評(píng)論員文章

跨越山海    滿載美力

新品發(fā)布｜科研升級(jí)｜營(yíng)銷創(chuàng)新｜終端賦能

2021年，正值福建片仔癀化妝品有限公司十四五規(guī)劃開(kāi)局之年。11月29日，“共贏•國(guó)妝加速度”2021片仔癀化妝品全國(guó)零售商峰會(huì)在海南三亞盛大開(kāi)幕，來(lái)自全國(guó)各地的經(jīng)銷商、加盟商及媒體嘉賓、美膚達(dá)人等近800人出席盛會(huì)，共同見(jiàn)證民族品牌高光時(shí)刻！

科技強(qiáng)企，國(guó)妝加速度

2021年對(duì)于化妝品行業(yè)來(lái)說(shuō)，注定是不平凡的一年，面臨新規(guī)落地、行業(yè)內(nèi)卷等多重外部重壓之下，福建片仔癀化妝品有限公司總經(jīng)理、片仔癀（上海）生物科技研發(fā)有限公司董事長(zhǎng)戴俊偉先生在會(huì)上表示，片仔癀化妝品將始終堅(jiān)持“科技強(qiáng)企”發(fā)展模式，跑出企業(yè)發(fā)展“加速度”。

片仔癀化妝品將通過(guò)布局多元化發(fā)展，構(gòu)建企業(yè)品牌矩陣和豐富產(chǎn)品品類，特別是重金投入研發(fā)，加強(qiáng)與高校、科研機(jī)構(gòu)、權(quán)威三甲醫(yī)院等合作，提升公司科研水平，保障產(chǎn)品功效性和安全性。值得一提的是，正是多年來(lái)的研發(fā)創(chuàng)新和沉淀，福建片仔癀化妝品有限公司于2020年12月入選國(guó)家高新技術(shù)企業(yè)，2021年8月檢測(cè)中心通過(guò)國(guó)家CNAS實(shí)驗(yàn)室認(rèn)證。

賦能破局，聚力共贏發(fā)展

后疫情時(shí)代，CS渠道規(guī)模縮水，中產(chǎn)店鋪比例擴(kuò)大，服務(wù)與轉(zhuǎn)型成為運(yùn)營(yíng)增長(zhǎng)主要手段，功效品項(xiàng)受終端歡迎……在此CS渠道生態(tài)背景下，品牌方和渠道商都在找新的機(jī)會(huì)點(diǎn)與突破點(diǎn)。福建片仔癀化妝品有限公司董事長(zhǎng)助理兼營(yíng)銷顧問(wèn)范萬(wàn)軍先生表示，在消費(fèi)需求升級(jí)的當(dāng)下，品牌更要通過(guò)產(chǎn)品創(chuàng)新、服務(wù)賦能助推終端發(fā)展，以專業(yè)性、服務(wù)性制勝CS渠道。

在實(shí)體零售舉步維艱的當(dāng)下，片仔癀化妝品將營(yíng)銷工作重點(diǎn)聚焦在“賦能”實(shí)體零售之上，以務(wù)實(shí)的營(yíng)銷策略助力實(shí)體零售可持續(xù)發(fā)展。

福建片仔癀化妝品有限公司副總經(jīng)理兼營(yíng)銷中心總經(jīng)理鄭曉瓊女士在會(huì)上宣布，2022年片仔癀化妝品將啟動(dòng)雙品牌協(xié)同發(fā)展模式，通過(guò)聚焦明星爆款打造，深化渠道產(chǎn)品區(qū)隔和推進(jìn)終端網(wǎng)點(diǎn)拓展等，站在零售終端立場(chǎng)，為賦能發(fā)展終端謀篇布局。

與此同時(shí)，片仔癀化妝品將重點(diǎn)聚焦零售終端，通過(guò)品宣推廣、落地活動(dòng)、新零售、培訓(xùn)支持、美膚微沙龍、皮膚管理方案等8大措施賦能，幫助終端充分發(fā)掘傳統(tǒng)渠道的服務(wù)體驗(yàn)優(yōu)勢(shì)，幫助實(shí)體零售建立核心競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

福建片仔癀化妝品有限公司培訓(xùn)部負(fù)責(zé)人許藝紅女士還從培訓(xùn)體系升級(jí)、活動(dòng)賦能和營(yíng)銷云賦能三個(gè)層面總結(jié)了2021年片仔癀化妝品賦能終端的舉措。2022年將進(jìn)一步加強(qiáng)在培訓(xùn)、活動(dòng)、直播等層面投入，和渠道商們一起共同奔跑，共筑輝煌。

福建片仔癀化妝品有限公司銷售部副主任林金盛先生在會(huì)上帶來(lái)了防曬套盒、淡斑套盒和男士新品套盒三大鉅惠政策，吸引了在場(chǎng)渠道商的火熱追單，新品套盒將進(jìn)一步賦能終端零售，為實(shí)體零售帶來(lái)更多發(fā)展新可能。

此外，近年來(lái)片仔癀化妝品不斷加強(qiáng)品牌建設(shè)，通過(guò)打造聲量場(chǎng)，實(shí)現(xiàn)品銷合一。

2021年，片仔癀化妝品在通過(guò)美妝達(dá)人、時(shí)尚雜志、時(shí)尚節(jié)目等多維度開(kāi)展產(chǎn)品體驗(yàn)推廣，并在主流衛(wèi)視綜藝節(jié)目開(kāi)展品牌和產(chǎn)品宣傳，圍繞核心產(chǎn)品開(kāi)展4大整合營(yíng)銷，以及一系列的落地推廣活動(dòng)，用年輕化的方式對(duì)話年輕消費(fèi)者，講好品牌故事，助燃品牌美力。

面對(duì)2022年，福建片仔癀化妝品有限公司市場(chǎng)部負(fù)責(zé)人葉榮超先生表示，片仔癀化妝品將進(jìn)一步聚焦賦能終端，持續(xù)加強(qiáng)品宣推廣投入，幫助終端沉淀和轉(zhuǎn)化流量，賦能終端門店發(fā)展。

后疫情時(shí)代，共謀發(fā)展增長(zhǎng)極

圍繞當(dāng)下實(shí)體零售痛點(diǎn)問(wèn)題，在東耳文傳主編陳超先生的主持下，片仔癀化妝品圍繞“選品、服務(wù)、留量——發(fā)現(xiàn)CS渠道新動(dòng)能”舉行了零售商峰會(huì)精英論壇，福建片仔癀化妝品有限公司董事長(zhǎng)助理兼營(yíng)銷顧問(wèn)范萬(wàn)軍先生、洛陽(yáng)色彩都戀品牌管理有限公司總經(jīng)理李高峰先生、廈門滾動(dòng)貿(mào)易有限公司總經(jīng)理吳炳揚(yáng)先生、長(zhǎng)沙仁信化妝品貿(mào)易有限公司總經(jīng)理李凌云先生出席論壇。

行業(yè)精英們圍繞實(shí)體零售核心競(jìng)爭(zhēng)力方面各自暢談經(jīng)驗(yàn)之道，選擇過(guò)硬的產(chǎn)品，有情感和溫度的走心服務(wù)，做好會(huì)員的系統(tǒng)管理，保持門店品類的推陳出新成為本場(chǎng)論壇中大家的共同認(rèn)可的門店增長(zhǎng)方式。

科技強(qiáng)企，搶占功效護(hù)膚高地

新規(guī)落地，行業(yè)監(jiān)管日趨嚴(yán)格，片仔癀化妝品40多年來(lái)始終堅(jiān)守品質(zhì)，升級(jí)研發(fā)實(shí)力，不斷為東方女性帶去美麗與底氣。在此次會(huì)上，福建片仔癀化妝品有限公司研發(fā)部主任、片仔癀（上海）生物科技研發(fā)有限公司總經(jīng)理謝阿貴先生向與會(huì)來(lái)賓從產(chǎn)品安全性預(yù)測(cè)、功效研究、功效測(cè)試技術(shù)等多個(gè)維度介紹了品牌多年來(lái)積累的研發(fā)技術(shù)。片仔癀化妝品一直匠心發(fā)展硬核研發(fā)實(shí)力，為功效品質(zhì)保駕護(hù)航。

正是多年來(lái)在研發(fā)領(lǐng)域的專業(yè)耕耘，片仔癀化妝品在深入市場(chǎng)調(diào)研的基礎(chǔ)上，將獨(dú)具特色的草本組方和現(xiàn)代護(hù)膚科技深度融合，采用檸檬巴毫葉提取物+丹參凈妍草本組方，創(chuàng)新推出了男士?jī)羲赜拖盗校?jīng)權(quán)威三甲醫(yī)院及第三方專業(yè)機(jī)構(gòu)測(cè)試，該系列具有8小時(shí)控油、7天有效減少皮脂分泌，14天改善皮膚粗糙及肌膚屏障多重功效。

會(huì)議現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行新品控油、保濕的測(cè)試，與會(huì)嘉賓代表親自上臺(tái)體驗(yàn)，感受了使用后的膚感顯著效果。一經(jīng)首發(fā)，這一男士系列新品，憑借其沉穩(wěn)優(yōu)雅的賦顏氣質(zhì)，收獲眾多好評(píng)。

其設(shè)計(jì)理念上，結(jié)合國(guó)風(fēng)紅印章的圖形元素，具有濃厚的中國(guó)文化底蘊(yùn)，彰顯古風(fēng)韻味的同時(shí)，又不脫離時(shí)代潮流，在深色底色中呈現(xiàn)吸睛視覺(jué)，格調(diào)上更是增添幾分現(xiàn)代男士的沉穩(wěn)魅力。

2021年片仔癀化妝品全國(guó)零售商峰會(huì)的順利召開(kāi)，寓意著新的征程已啟航。片仔癀化妝品走過(guò)四十載春秋，匠譜四十載芳華，始終堅(jiān)守傳承與創(chuàng)新，始終務(wù)實(shí)穩(wěn)重每一步。片仔癀化妝品將以更時(shí)尚、更國(guó)風(fēng)、更驚艷的產(chǎn)品，以更接地氣的落地營(yíng)銷，按下加速度、發(fā)力新起點(diǎn)，賦美國(guó)妝，共筑“大健康國(guó)妝”美好未來(lái)。相信滿載美力，必所向披靡，再創(chuàng)矚目業(yè)績(jī)，讓更多人感受到片仔癀化妝品的健康之美、中國(guó)之美

免責(zé)聲明：市場(chǎng)有風(fēng)險(xiǎn)，選擇需謹(jǐn)慎！此文僅供參考，不作買賣依據(jù)。