評論員文章

全球互聯網產業(yè)的走向進入了發(fā)展瓶頸：內卷化的平臺形態(tài)；其在內容載體、傳播方式、交互方式、參與感和互動性上長期缺乏突破，導致“沒有發(fā)展的增長”。

互聯網產業(yè)的“停滯”，是觸發(fā)元宇宙進入全球視野的按鈕。

從全球局勢來看，當前各國依托自身稟賦和優(yōu)勢，爭相進行戰(zhàn)略布局，進一步強化競爭優(yōu)勢。目前，中國方面正在推進元宇宙相關經濟的頂層設計與制度體系，加速推動產業(yè)布局。元宇宙已經成為將技術轉化為新產品、為資本尋找新出口、給用戶帶來新體驗、打破互聯網平臺內卷化競爭的重要突破口。

01 元宇宙時代到來

在中紀委關于《元宇宙如何改寫人類社會生活》的解讀中，曾提到：世界上沒有稱為“元宇宙”的單一技術，元宇宙是現有各種技術的組合和升級，可以理解為“3D版的互聯網”。

就目前人類社會的產業(yè)結構而言，元宇宙是未來社會生產力的底層邏輯，將被廣泛應用于各行各業(yè)，以技術為核心，全面推動未來社會的產業(yè)結構升級。

在這樣的時代機遇之下，緊緊抓住產業(yè)數字化、數字產業(yè)化賦予的機遇，加快5G網絡、數據中心等新型基礎設施建設，抓緊布局數字經濟、生命健康等戰(zhàn)略性新興產業(yè)、未來產業(yè)，大力推進科技創(chuàng)新，可有效壯大新增長點、形成發(fā)展新動能，在構建新發(fā)展格局中占據主動。

據中國互聯網絡信息中心（CNNIC）發(fā)布的第47次《中國互聯網絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》顯示，截至2020年12月，中國網民規(guī)模已達9.89億。與此同時，中國互聯網普及率已達70.4%，高于全球平均水平。顯而易見，中國互聯網企業(yè)在元宇宙方向的布局，具備先發(fā)優(yōu)勢。

目前，國內各大頭部科技企業(yè)爭相布局，且覆蓋范圍廣、涉及領域多。除了互聯網巨頭目前主要關注的社交網絡、短視頻、游戲等C端應用場景，新消費品牌也在悄然向數字化轉移。

12月26日，百度發(fā)布的首個國產元宇宙產品“希壤”正式開放，悅鮮活鮮牛奶作為其率先合作的乳業(yè)品牌，將正式登陸希壤空間與全國消費者見面，就此開啟元宇宙牛奶品牌的新紀元。

隨著科技在社會各個方面的逐層滲透，元宇宙將對人類的生活方式發(fā)揮重要作用。

此次悅鮮活率先加入元宇宙，具有劃時代的意義。不僅意味著其顛覆了新消費品牌對科技應用場景的基礎認知，更體現出悅鮮活依托科技力量，帶領乳制品行業(yè)，甚至整個新消費市場共謀未來生活可能性的探索精神。

02 硬核科技開啟鮮活未來

消費者只知悅鮮活是一個牛奶品牌，其實，悅鮮活還是一個科技先鋒。

悅鮮活的“新鮮標準”承載著乳制品行業(yè)的未來。其采用0.09創(chuàng)新技術和低溫無菌冷灌裝技術，保留更多活性蛋白，更新鮮，更好喝。來自自有牧場的原奶菌落總數、體細胞、蛋白質均優(yōu)于歐盟標準，重新定義了國際化“新鮮標準”，開創(chuàng)了中國新一代鮮活牛奶品類。悅鮮活不僅集中了UHT奶和巴氏殺菌乳的優(yōu)點，最大限度保留了牛奶中的天然活性蛋白，還成功打破鮮牛奶運輸和銷售半徑的限制，依托全國最大生鮮電商平臺冷鏈配送直達全國各地，實現線上線下全渠道助力，讓悅鮮活在互聯網時代，更高效的觸達年輕一代消費者。在剛過去的11月，悅鮮活作為高端瓶裝鮮奶，在該品類市場占有率方面遙遙領先。

2019年，悅鮮活牛奶品牌創(chuàng)立之初，憑借技術突破一舉斬獲世界乳品創(chuàng)新獎“最佳工藝創(chuàng)新獎”。始終堅持以科技力量為核心，全面提升國民當下及未來的生活質量。

在中國乳制品工業(yè)協(xié)會第二十七次年會暨2021年中國（國際）乳業(yè)技術博覽會上，悅鮮活還被評選為《技術進步獎特等獎》，全面推動國人從常溫奶到鮮活牛奶的飲奶品質升級。

隨著年輕一代消費者的崛起，牛奶的營養(yǎng)價值得到更廣泛的認可。其中鮮奶品類需求尤為旺盛。根據歐睿數據，鮮奶市場銷售額2019年-2024年的CAGR為6.56%，2024年或達到472億元，市場前景廣闊。

悅鮮活懂鮮牛奶，更懂年輕人消費升級背后的生活需要。

相較2020年全年，2021年截至目前悅鮮活銷售額環(huán)比增長同比增長249%，超額完成目標，其中雙十一大促期間銷售額同比去年增長487%。

悅鮮活在科技營養(yǎng)層面的不斷加碼，深得以年輕人為主力的消費市場青睞，與此同時，與當代消費者共建健康營養(yǎng)、鮮活有趣的生活方式更是其不變的初心。

03 建構品牌數字化生態(tài)

在現實社會場景中，悅鮮活鮮牛奶是人類營養(yǎng)健康的優(yōu)質供應商，而在元宇宙，悅鮮活則是構建多元化新消費趨勢的主要推動者。

此次入駐元宇宙成為首個通過數字經濟，從消費品行業(yè)升級為互聯網數字化乳制品品牌，是悅鮮活牛奶引領中國乳業(yè)在數字時代持續(xù)創(chuàng)新所作出的表率，其在數字經濟方面的前瞻布局由來已久。

今年8月份，悅鮮活牽手百度智能云，開展“夢想起跳、鮮活有智”的主題活動，搭載“3D+AI”技術，邀請廣大用戶“夢想起跳”全線助力中國國家跳水隊，據悉該活動總曝光量超1.8億，AR跳水互動1000萬+，并在2021百享·百度營銷20周年成長案例大賽上拔得頭籌榮獲金獎。

12月16日，悅鮮活在2021 ECI Festival 國際數字創(chuàng)新節(jié)暨ECI AWARDS國際艾奇獎頒獎盛典上，悅鮮活X百度智能云“夢想起跳、鮮活有智”主題營銷活動因其創(chuàng)新與趣味的有效結合，一舉斬獲國際數字創(chuàng)新節(jié)銀獎。

如今，悅鮮活再度聯手百度共同打造元宇宙新生態(tài)，并將在發(fā)布會之后重磅推出虛擬IP，也是中國乳業(yè)的首創(chuàng)嘗試。據悉，該虛擬IP定位于鮮活科技與鮮活未來的鏈接符號，承載品牌文化和調性，在悅鮮活專屬場景中，以強交互和表現力，成為品牌與用戶情感溝通價值共鳴的橋梁，與全世界用戶一起，分享中國更尖端的制奶工藝和更有趣的元宇宙新世界。

通過元宇宙空間，消費者可以直觀感受全產業(yè)鏈一體化管理模式所帶來的新潮震撼：從牧草種植、奶牛養(yǎng)殖到生產加工，與人類共同見證科技驅動之下的悅鮮活牛奶超國際品質之路。

在悅鮮活牛奶的元宇宙基建大樓，超時空體驗君樂寶集團首創(chuàng)的五個世界級模式：用世界級水平的研發(fā)、世界級先進的牧場、世界級領先的工廠、世界級一流的合作伙伴和世界級食品安全管理體系，全面提升產品品質，與消費者一道，共赴國際乳企之巔。

不久的將來，消費者還可以打破時空的局限，進入與現實世界的平行空間深度體驗悅鮮活的數字牧場，并通過種草、擼牛感受科技帶來的超鮮活互動。

悅鮮活在元宇宙的探索，是一次成功的多維度開拓，為未來新消費品牌的數字化生態(tài)提供了鮮活樣本。未來，悅鮮活對生活場景的打造將成為該品牌的重要市場戰(zhàn)略，為內循環(huán)的新消費生態(tài)不斷創(chuàng)造價值。