評論員文章

“回首2022生活如酒，千百滋味，舊的一頁悄然翻篇，新的世界加速拼圖，那些為美好生活做出的努力，真實映照著每一個中國人的日常……”2022年1月1日，金沙酒業攜手南方人物周刊榮譽呈現“美好生活新選擇”新年寄語視頻，以時光釀成美酒，以名人選擇倡領新年：“每一次抉擇，都是一次主動求變，都期待一場苦盡甘來。”

在時代的交叉路口，處新舊交接的際遇，如何選擇方向奔赴美好與每一個人息息相關。從2021年12月中下旬起，金沙酒業以“高端醬香酒、高端新選擇”的品牌表達，發起“2022美好生活新選擇”元旦互動傳播，通過抖音挑戰賽、名人引領、跨界聯合等年輕化出圈兒活動，一改長期以來白酒品牌與消費者之間較為保守的溝通方式，創新搭建與消費者之間的粘性互動，倡導全民以“選擇”跨年，共赴“美好生活”。

（圖說：金沙酒業聯合南方人物周刊發布新年寄語視頻）

20億人次關注“新選擇”，金沙酒業試水KOC營銷

2021年12月19日至28日，金沙酒業聯合抖音短視頻平臺共同發起“#2022做個新選擇”全民挑戰賽。活動上線首日話題播放量超過2億次，兩天突破5億次。至2022年1月4日，話題總播放量已接近20億次，堪稱是一次全民參與的互動傳播。

為了最大限度放大傳播聲量，讓更多人加入到選擇大軍，金沙酒業降低活動參與難度，設計指定貼紙，參與者只要做出點贊手勢即可觸發創意的“選項”，引導全民新年動起來強身健體、奮斗事業、認真生活。

更多短視頻創作者通過原創視頻記錄“新選擇”。@說出你的故事～阿斌、@KK團長、@阿道的小吧臺、@會飛的biu、@晨軒等百萬量級粉絲短視頻達人，發揮自身流量價值，帶動粉絲一起做出新選擇。一些抖音藍V賬號、知名演員、冬奧熱門選手自發加入話題討論，單條視頻獲得數十萬點贊量。

截至2021年12月31日，已經有48.9萬個視頻作品參與金沙酒業#2022做個新選擇#話題，廣泛的參與度與傳播度讓“2022美好生活新選擇”成為年關熱議話題。

縱觀金沙酒業此次#2022做個新選擇#話題挑戰賽的背后，是一場白酒營銷向KOC轉型的成功試水。

“新選擇”話題本身在年底迎新之際觸動了網友的集體共鳴，又與貴州摘要酒“新選擇”品牌表達密切結合。通過抖音話題挑戰賽方式，這種品牌理念最大限度觸達消費者，以關鍵消費者為核心，更加垂直、真實、可信地疊加式傳播擴散，迅速將品牌理念轉換成消費者共創、共同參與的“選擇題”，起到絕佳的品牌傳播效果。

（圖說：#2022做個新選擇#話題播放量近20億次）

精準定位高線新中產，直擊年輕群體情感需求

另一邊，金沙酒業精準定位中青年群體為主的高線新中產，與GQ實驗室共同推出極具年輕化、趣味性、創新性的互動營銷新玩法：以一杯美酒的前、中、后味擬喻2021年的生活，通過選擇盤點的方式，總結過去這一年，引發對新年的美好期待。

金沙酒業旗下產品貴州摘要酒恰到好處地植入到互動傳播中，極具創新性的年輕話題直戳人心，以美酒升華情緒，氛圍感拉滿，如此傳播方式毫無違和感地走進目標消費者內心，他們自發在朋友圈轉發擴散，閱讀量呈幾何式增長態勢，迅速達到10萬+。

據騰訊營銷洞察發布的《騰訊2021白酒行業數字營銷洞察白皮書》統計，活躍中老年、新入圈年輕人、拼搏打工人、高線新中產、高端商務人士和新勢力女性是白酒典型消費者。

過去，高端醬酒品牌將傳播目標人群對準高端商務人士，此次金沙酒業與GQ實驗室的合作是錯峰針對高線新中產人群的突破性嘗試。

結合貴州摘要酒定位，金沙酒業與GQ實驗室的跨界破圈瞄準平均年齡35歲，來自一線或新一線城市的企業中層管理者和普通職工為主高線新中產群體。高線新中產與高端商務人士平均43.8歲的年齡層錯開分布，同時又是中國生活方式的意見主導者，在過去的白酒傳播對象中被許多白酒品牌所忽視。

這部分群體是GQ實驗室的主力擁躉，信賴公眾號、官方電商背書等傳播渠道，對新興產品興趣濃厚，更容易通過垂直類電商網站、APP等渠道產生購買行為。

貼近消費者，金沙酒業選擇打破傳統白酒營銷固化模式，突破自我邊界，與年輕消費者打成一片，與他們真正喜愛的媒體平臺站在一起，共同打造他們喜愛、有利于品牌傳播又充滿正能量的話題營銷。

（圖說：金沙酒業跨界GQ實驗室）

與代言人劉燁互動，引領全民如何選擇

每一次抉擇都期待一場苦盡甘來，但迎接美好甘甜味，總要先歷經艱苦卓絕的奮斗。金沙酒業始終與人民的選擇站在一起，攜手主流媒體南方人物周刊聯合呈現“美好生活新選擇”系列報道和新年寄語視頻，邀請文娛、科學、藝術、建筑界知名人士講述有關熱愛、奮斗、成長與脫變的真實經歷和內心抉擇，發揮名人效應，以勵志的榜樣故事引領全民積極正向、力爭上游的選擇方向。

中國內地實力派男演員劉燁向大眾講述在流量盛行的時代，仍要保有初心，守住用作品說話的底線，選擇慢下來精心打磨好作品。2022年新年第一天，#劉燁的新選擇#話題登上微博熱搜榜第六位，閱讀量近1.5億，真正發揮了明星的流量作用，為“粉絲”注入強心劑，并做出自己的新選擇。

同時，劉燁也是金沙酒業貴州摘要酒品牌代言人。劉燁在暢談選擇時說道：“一輩子做好一件事，就不算白活。”這種職業信念感與金沙酒業堅守匠心、專注釀品質好酒的精神不謀而合。金沙酒業與劉燁攜手同向，保有初心，以堅定的信念共赴一場品質回歸，以真實力與未來相遇，以高品質致敬美好。

（圖說：劉燁暢談“新選擇”）

品牌發展置于社會全景之中，醬酒名企拓步全國市場

借勢年節營銷熱點，金沙酒業“2022美好生活新選擇”元旦互動傳播成功打造一個現象級熱門傳播話題。從全民廣泛參與選擇，到聚焦高線新中產人群，再到引領全民如何正確選擇……金沙酒業密切貼合全民熱議話題，又恰到好處地結合摘要酒“高端新選擇”的品牌形象引領全民價值觀向上。

從貴州“八大名酒”到全國“高端名酒”，回顧金沙酒業的品牌成名之路，是消費者的口碑造出來的，金沙酒業也始終把消費者放在第一位，以品質回饋每一位消費者，為美好生活釀一瓶好酒。

（圖說：貴州摘要酒）

同時，金沙酒業以真誠構建品牌與用戶之間的關系，突破僅從商業層面去定義品牌的局限，而是將企業發展還原于社會發展全景當中，從社會全局利益考量品牌發展前路，引領全民共創美好生活，以美酒助長更多人的生活品質。

一家拋出“美好生活新選擇”命題的醬酒名企，在搭建自身品牌生態的同時，用心地將如何與生態中的每個人攜手共赴美好考慮其中，從而推動社會良性發展，在積累社會美譽的同時品牌勢必會進一步發展壯大。

近年來，金沙酒業在“雙品牌”運營加持下，打造貴州摘要和金沙回沙兩大品牌，逐步獲得全國消費者的認可。如今，金沙酒業貴州省外市場占比突破86%，銷售市場遍及31個省及直轄市，雙品牌價值飆升到1036.45億元。2021年金沙酒業全年銷售額突破60億元。

2022年，是金沙酒業“質變”飛躍升級的關鍵節點。此次“2022美好生活新選擇”元旦互動傳播，讓金沙酒業品質、品牌、初心、理念更加深入人心，有效推動金沙酒業實現品牌落地，進一步深入扎根全國市場。

以企業自身的責任、奮斗、堅守為引領，金沙酒業正和所有消費者一起，向著“建百億酒企、樹百年品牌、創千億市值、筑一流產區”的目標加速前進，共贏一個美好的新生活、新未來。

（圖說：金沙酒業廠區）

免責聲明：市場有風險，選擇需謹慎！此文僅供參考，不作買賣依據。