評論員文章

人間煙火處,年味漸濃時。

又一年臘八至,是時候把年貨囤起來了!放眼琳瑯滿目的節令佳品,什么才會成為你的心水之選?作為國內高端零食領導品牌,良品鋪子先聲奪人,接連用兩部高品質2022年新春賀歲短片,將年味全線拉滿,更把“良品上桌就是年”的品牌聯想溫暖傳遞給無數歸家心切的人們。

2021年12月27日,良品鋪子正式官宣:青年演員彭昱暢出任良品鋪子品牌大使、新年金選官。連日來,由彭昱暢溫情演繹的《良品上桌就是年》《金年開金口》接力在全網上線。以美食之名迎接團圓,親朋好友賞味良品鋪子金選禮盒的歡聚場景深入人心,美食連接起來的思念與愛,化作了春節最能撫慰人心的美好印記。

從他鄉到故鄉,從齒間到心間。無數網友表示:被良品鋪子這兩部賀歲短片整破防了,看得我想馬上回家過年……

年未至,情已滿

良品鋪子攜彭昱暢演繹美好中國年

2021年12月28日,良品鋪子推出第一部賀歲短片《良品上桌就是年》。這則時長近3分鐘的新春短片以年味為基調,講述中國人過年的“上桌”儀式感。

全片選擇了一個人獨自就地過年的視角,通過彭昱暢與家人的手機視頻連線,在“他鄉一個人落寞的年”和“故鄉一家人熱鬧的年”兩種場景之間切換,引發無數共鳴。片中,無論是一個人兀自奮戰的辦公桌,還是一家人其樂融融的茶幾、飯桌、麻將桌,零食都是不可或缺的“上桌”單品。而在新年之際,它們也被賦予了更多美好的寓意,比如“開開心心”的開心果,“真香,榛棒”的榛子,“圓圓滿案”的夏威夷果。品嘗它們,不僅是滿足口腹之欲,更是在收獲濃濃的溫暖與祝福。

短片結尾以良品金選禮盒為連接點,串聯起一個人與一家人、故鄉與他鄉之間的隔空團圓,傳遞“即使跨過千萬里,總有美好在齒間”以及“良品上桌就是年”的品牌寓意。

良品鋪子推出的第二部賀歲短片《金年開金口》,攜手北京環球影城、天貓超級品牌日聯合打造。它以Z時代人群在過年期間面臨的“社交焦慮”為創作背景,用“金年開金口”一語雙關。片中,彭昱暢面對同學相聚時你一言我一語的“內卷”表達、親戚見面時七大姑八大姨的“靈魂拷問”,給出以良品金選禮盒為化解之法的終極大招。

饒有趣味的是,本片還與霸天虎、功夫熊貓巧妙互動,將中國春節與國際IP進行融合創作,提前恭祝大家“歡享環球中國年”。

臘八是春節的序幕,是即將歸家團聚的盼頭。兩部賀歲短片里,喜慶的中國紅、歡樂的中國味、動人的中國情……將網友們的思緒完全帶到了家鄉的除夕之夜。近日,#全民金選大堅果#、#良品上桌就是年#等話題在微博、知乎、抖音、小紅書等平臺持續發酵,廣泛引發了Z時代群體對于中國年里的零食文化、中國年的情感故事、美味健康過品質大年等維度的探討,其中微博相關話題閱讀量達2.5億+,討論量15萬+。

讓愛隨美味傳遞,讓年味融入心間。當歡欣的節日氛圍被悄然醞釀,“買年貨就到良品鋪子”的共識一并被潤物無聲地植入到了消費者的心智中。

高品質,有“食”力

良品金選禮盒成各大年貨節新年“金選”

當下,年貨節如火如荼,良品鋪子與抖音、天貓、京東等各大平臺深度聯動,線上線下掀起年味攻勢,行業表現一騎絕塵。以1月5日剛剛在抖音進行的一場直播為例,良品鋪子官方旗艦店單場自播GMV突破716萬,熱度榮登抖音帶貨榜TOP1,單場直播漲粉15萬。

良品鋪子為2022新春傾情打造的良品金選禮盒,精選來自長白山腹地的臻品紅松、新疆阿克蘇的核桃,以及美國加州的開心果、越南平福的腰果、南非和北美南北緯三十度的河谷地帶碧根果等全球高品質大堅果原料,歷經27道精選工藝標準,以匠心工藝成就品質美食,同時攜手千年瑰寶敦煌文化IP聯名打造包裝,結合鋁箔燙金工藝、凹凸紋理雕刻,致敬中國年里的零食文化。

國內高端零食領導品牌良品鋪子歷來都是訪親問友的送禮優選。進入年貨季以來,伴隨良品鋪子官宣彭昱暢成為新晉良品鋪子品牌大使、新年金選官,以及兩部賀歲短片的發布,高端品質、全球金選、中國文化三大品牌聯想強勢“入腦入心”,除了長期積淀的品牌形象使然,也離不開良品鋪子這一波有聲有色的“年味攻略”。

憑借《閃光少女》《大象席地而坐》《快把我哥帶走》《風犬少年的天空》等品質佳作走紅的90后演員彭昱暢,是公認的有質感的實力派。近年來,他在人氣綜藝《向往的生活》中更加因為鄰家氣質、“吃貨”屬性圈粉無數。良品鋪子金選禮盒攜手超高國民喜愛度的彭昱暢,以金選大堅果溫暖獻禮虎年春節,高品質、有“食”力的氣息撲面而來。

日前,高端零食品牌良品鋪子與北京環球度假區跨界合作,成為其“冬季假日”主題活動的推廣贊助商。當承載著東方文化符號“良品金選”禮盒,遇見代表著世界文化潮流的北京環球度假區,這不僅是在用跨文化的繽紛碰撞,有力傳遞良品鋪子帶你“歡享環球中國年”的品牌理念,也是良品鋪子融合Z時代生活方式、打造年味出圈效應的積極嘗試。

此外,1月14日,良品鋪子將攜手天貓超級品牌日,上手淘搜“金年開金口”有驚喜彩蛋,還有“金年開金口禮盒”限量禮盒獨家首發,還有機會贏環球影城門票,通過品牌、平臺、環球影城三方聯動,共慶“虎虎生威”的美好新年。

無論你是在奔向家鄉的歸途中,還是共享天倫的年夜飯前,或是堅守在工作崗位上,“良品金選禮盒”以高品質金選之禮,開啟2022幸福團圓的美好中國年,良品上桌就是年!

免責聲明：市場有風險，選擇需謹慎！此文僅供參考，不作買賣依據。