評論員文章

“虎年‘熊’起!”當印有穿著虎年款式宇航服啵啵熊形象的新年禮盒交到購買的粉絲手中時，冰雪時光門店的店員還送出了力量感十足的新年祝福。

這是在1月10日冰雪時光新年禮盒發售之后，出現在冰雪時光門店里的一幕。為慶賀即將到來的虎年春節，冰雪時光推出了一款包含馬克杯、特制紅包、多種口味的茶包等在內的新年禮盒，供品牌粉絲選購。在禮盒上，冰雪時光還繪制了身穿虎年款式宇航服的啵啵熊形象作為封面，以極具辨識度與喜慶風格的吉祥物形象對冰雪時光品牌進行了推廣與宣傳。

這并不是冰雪時光第一次在節日節點做出“大動作”了，翻閱2021年全年，乃至更早之前的日歷，在各個重大節日的時間節點上，冰雪時光可謂是“全勤打卡”。除了各種促銷活動，更為醒目的，是品牌方對自家形象代言人啵啵熊的持續輸出。根據當前節日的不同，啵啵熊也會換上各種應時應景的衣服，拿上各種與當前節日緊密關聯的小道具，參與到周邊印制、活動宣傳、信息通知等事件當中來。一方面用輕松詼諧，且平易近人的方式，將活動信息傳達到產品受眾與受到憨態可掬的可愛形象吸引的人群;另一方面，也將啵啵熊形象與品牌形象深度融合，讓企業文化通過啵啵熊這一形象的直觀表達，對外做出了通俗有效的傳達與發聲。同時，借助于對啵啵熊形象的出色運用，冰雪時光也為自己打造出了更具年輕態、更顯生活化、更有親和力、更帶新潮范兒的品牌印象。

“節日本身，就是一個極具流量的時間節點，無論是從聲量的放大效果還是借勢的方便程度上來說，對于品牌形象戰略的推動都很是適合。”冰雪時光品牌部負責人王先生介紹道，“因此我們對一年當中的各個節日都保持著重點關注，此次新年禮盒的發售，除了回饋一直支持我們的忠實粉絲、為門店與線上商城引流與擴展銷售范圍之外，也包含著我們形象戰略的又一次試水與推進。我們希望能更加將我們的品牌形象融入到消費者的生活場景當中，實現品牌與消費者的深度鏈接。”

據悉，新年禮盒的銷售將一直持續到虎年正月初六，進入二月之后還將會有新的節日活動接棒。冰雪時光將繼續在節日這一全年度覆蓋的主題上巧做文章、做好文章，為消費者帶來橫貫一整年的驚喜與歡樂。

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