評論員文章

隨著北京的喧囂歸于平靜，今冬最大的體育賽事也落下了帷幕。在過去的半個多月的時間里，陪伴著觀眾的不只是精彩的比賽，也有甜甜的美味：為與國人共慶冰雪賽事的成功舉辦，共度美好的“冰雪時光”，冰雪時光特意推出了奪金送“金牌飲品”活動，不僅為體育愛好者提供了觀賽之余的小小福利，也向以年輕人為主的品牌客群推廣了冰雪運動。在與年輕人舉杯共慶的同時，冰雪時光不斷加強與年輕群體的溝通，進一步鞏固自身“年輕有料”的品牌形象。

早在去年四月舉辦的冰雪時光2021中國創業者峰會上，冰雪時光就提出了“年輕更有料，暢飲好時光”的品牌口號，在此之后更是將其作為自身戰略目標的一部分，不斷予以探索與實踐，融合與迭代。從產品研發、供應鏈支持，到形象升級、門店裝修，冰雪時光逐步將“年輕有料”與自身的運營鏈條進行結合，以塑造更加貼近年輕群體的喜好的品牌形象。通過與騰訊游戲的聯名活動、規劃落成城市特色門店、舉辦限時快閃品牌活動“有料茶研所”、升級與加強品牌IP的多場景露出等多種方式，冰雪時光不斷打造與提升對年輕消費者群體的共情能力，并持續進行符合這一消費群體主流喜好的相關活動，以拉近與粉絲的距離，讓品牌不只局限于消費場景，更能夠融入生活場景。

在產品方面，冰雪時光也充分考慮當下年輕人的生活習慣和飲品喜好，不斷進行調整與改進。例如今年春節期間，冰雪時光就以網紅水果車厘子為主料，推出了兩款期間限定飲品——“王牌車厘子”和“鮮橙車厘子”，受到了年輕消費者群體的歡迎。在銷售時更是融入了紅包、好運簽與盲盒等元素，既用年輕人喜聞樂見的消費場景提高了產品內容價值，也增強了消費者的參與感，取得了良好的銷售成績。

“擁抱年輕化，是我們的品牌戰略，如何實現則是一項重點課題。”冰雪時光品牌負責人王先生在冰雪時光商學院的課程上介紹道，“品牌只有對年輕人的消費心理進行深刻洞察，抓準他們的痛點，并不斷對自身進行更具適應性的改變后，才能引起年輕人的注意。這不單單是在營銷手段上，更是體現在產品、包裝、經營理念、企業文化、宣傳方式等各個方面，這就要求我們必須時刻保持敏銳的嗅覺，不斷做年輕的品牌，方能持續吸引年輕的顧客。”

時代浪潮瞬息萬變，要想在當下的信息波濤中緊緊抓住95后消費者的心并非易事。通過共同關注、共同參與、共同前行的方式，與年輕人從坦率交流到達成共識，再到品牌的價值的共建，冰雪時光一直保持傾聽消費者的心聲，為消費者創造有價值的產品，從而反哺品牌豐富品牌價值，讓“年輕有料”不只是一句口號，而是更能成為品牌與年輕人的連接點。

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