評論員文章

互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展正在逐步改變傳統(tǒng)的營銷模式，燕京啤酒順應(yīng)時(shí)代潮流，從根本上改變傳統(tǒng)營銷的思路和格局，開拓了營銷新視野。

內(nèi)部官方渠道

2021年5月，燕京啤酒在官博上正式揭曉了其全新品牌代言人，雙方的重磅官宣一度引爆網(wǎng)絡(luò)，燕京啤酒在全網(wǎng)的搜索熱度也再創(chuàng)新高。燕京啤酒結(jié)合明星IP深度定制內(nèi)容，高效融合產(chǎn)品賣點(diǎn)及調(diào)性，借勢官博實(shí)現(xiàn)快速營銷破圈。

不像傳統(tǒng)營銷媒體偏重于品牌，燕京啤酒的微信公眾號更注重用戶體驗(yàn)，在官微上不斷生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，各種有趣的酒類小知識、新奇的啤酒文化、好喝又好玩的小點(diǎn)子、花式寵粉抽獎......琳瑯滿目的內(nèi)容充滿創(chuàng)意和小趣味，為現(xiàn)代快生活節(jié)奏的消費(fèi)者量身打造，持續(xù)不斷地進(jìn)行品牌的文化滲透。

電商滲透

燕京啤酒與京東、天貓兩大平臺開啟戰(zhàn)略性合作，通過“京東超市超新星計(jì)劃”、“天貓510新國貨大賞”等動作，創(chuàng)新性打造了事件、品牌和明星IP三位一體的內(nèi)容營銷模式。創(chuàng)造了燕京U8熱愛罐開售120秒銷售破百萬的新記錄，5分鐘售出燕京U8熱愛罐20000箱，平均每秒售出800聽啤酒，并且持續(xù)24H占據(jù)了啤酒品類銷量與銷售額雙料TOP1。極為亮眼的成績，讓燕京成為啤酒消費(fèi)領(lǐng)域的實(shí)力王者。

渠道滲透

以多樣化的渠道滿足消費(fèi)者的個性化需求，將勢能精準(zhǔn)下放到渠道，進(jìn)一步觸達(dá)和滲透消費(fèi)者的生活場景。“燕京U8夏日大篷車”全國巡演、北京亮馬河國際燕京啤酒文化節(jié)、社區(qū)酒號小酒屋......就燕京啤酒渠道布局來看，多核驅(qū)動，多元消費(fèi)的局面日漸成熟。

廣告滲透

燕京啤酒在廣告營銷上始終保持著與年輕消費(fèi)者的同頻共振，震撼閃耀的10城燈光秀、地鐵站臺、候車亭+公交車、城市戶外大屏、梯媒廣告和電影映前廣告，無處不在的代言人廣告，將燕京U8快速推向全國消費(fèi)者的視野，重新強(qiáng)化了燕京啤酒在年輕群體中的品牌認(rèn)知。

面對競爭環(huán)境及技術(shù)發(fā)展帶來的新變化，燕京啤酒不斷推動營銷變革創(chuàng)新，通過多維賦能，圍繞U8以新營銷模式為指導(dǎo)，以數(shù)字化營銷工具為抓手，順應(yīng)消費(fèi)升級做高品質(zhì)營銷，開啟了從“國產(chǎn)”到“國潮”的逆生長之路。