評(píng)論員文章

互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展正在逐步改變傳統(tǒng)的營(yíng)銷(xiāo)模式，燕京啤酒順應(yīng)時(shí)代潮流，從根本上改變傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)的思路和格局，開(kāi)拓了營(yíng)銷(xiāo)新視野。

內(nèi)部官方渠道

2021年5月，燕京啤酒在官博上正式揭曉了其全新品牌代言人，雙方的重磅官宣一度引爆網(wǎng)絡(luò)，燕京啤酒在全網(wǎng)的搜索熱度也再創(chuàng)新高。燕京啤酒結(jié)合明星IP深度定制內(nèi)容，高效融合產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)及調(diào)性，借勢(shì)官博實(shí)現(xiàn)快速營(yíng)銷(xiāo)破圈。

不像傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)媒體偏重于品牌，燕京啤酒的微信公眾號(hào)更注重用戶體驗(yàn)，在官微上不斷生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，各種有趣的酒類(lèi)小知識(shí)、新奇的啤酒文化、好喝又好玩的小點(diǎn)子、花式寵粉抽獎(jiǎng)......琳瑯滿目的內(nèi)容充滿創(chuàng)意和小趣味，為現(xiàn)代快生活節(jié)奏的消費(fèi)者量身打造，持續(xù)不斷地進(jìn)行品牌的文化滲透。

電商滲透

燕京啤酒與京東、天貓兩大平臺(tái)開(kāi)啟戰(zhàn)略性合作，通過(guò)“京東超市超新星計(jì)劃”、“天貓510新國(guó)貨大賞”等動(dòng)作，創(chuàng)新性打造了事件、品牌和明星IP三位一體的內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)模式。創(chuàng)造了燕京U8熱愛(ài)罐開(kāi)售120秒銷(xiāo)售破百萬(wàn)的新記錄，5分鐘售出燕京U8熱愛(ài)罐20000箱，平均每秒售出800聽(tīng)啤酒，并且持續(xù)24H占據(jù)了啤酒品類(lèi)銷(xiāo)量與銷(xiāo)售額雙料TOP1。極為亮眼的成績(jī)，讓燕京成為啤酒消費(fèi)領(lǐng)域的實(shí)力王者。

渠道滲透

以多樣化的渠道滿足消費(fèi)者的個(gè)性化需求，將勢(shì)能精準(zhǔn)下放到渠道，進(jìn)一步觸達(dá)和滲透消費(fèi)者的生活場(chǎng)景。“燕京U8夏日大篷車(chē)”全國(guó)巡演、北京亮馬河國(guó)際燕京啤酒文化節(jié)、社區(qū)酒號(hào)小酒屋......就燕京啤酒渠道布局來(lái)看，多核驅(qū)動(dòng)，多元消費(fèi)的局面日漸成熟。

廣告滲透

燕京啤酒在廣告營(yíng)銷(xiāo)上始終保持著與年輕消費(fèi)者的同頻共振，震撼閃耀的10城燈光秀、地鐵站臺(tái)、候車(chē)亭+公交車(chē)、城市戶外大屏、梯媒廣告和電影映前廣告，無(wú)處不在的代言人廣告，將燕京U8快速推向全國(guó)消費(fèi)者的視野，重新強(qiáng)化了燕京啤酒在年輕群體中的品牌認(rèn)知。

面對(duì)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境及技術(shù)發(fā)展帶來(lái)的新變化，燕京啤酒不斷推動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)變革創(chuàng)新，通過(guò)多維賦能，圍繞U8以新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)模式為指導(dǎo)，以數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)工具為抓手，順應(yīng)消費(fèi)升級(jí)做高品質(zhì)營(yíng)銷(xiāo)，開(kāi)啟了從“國(guó)產(chǎn)”到“國(guó)潮”的逆生長(zhǎng)之路。