評(píng)論員文章

春節(jié)消費(fèi)趨勢(shì)對(duì)全年消費(fèi)景氣度起著標(biāo)桿和預(yù)示作用。近期機(jī)構(gòu)報(bào)告顯示，2022年春節(jié)整體消費(fèi)氛圍逐步復(fù)蘇中，得益于返鄉(xiāng)人流加大，消費(fèi)整體向低線城市和農(nóng)村市場(chǎng)下沉，疊加一二線城市疫情管控較嚴(yán)的影響，低線城市消費(fèi)復(fù)蘇好于一二線城市，低線城市消費(fèi)已成為全國消費(fèi)復(fù)蘇重要引擎。

值得關(guān)注的是，休閑食品也是下沉市場(chǎng)重要消費(fèi)品類，低線及偏遠(yuǎn)地區(qū)憑借對(duì)于休閑零食的龐大需求，成為眾多休閑零食品牌布局目標(biāo)。作為領(lǐng)先的休閑零食品牌，良品鋪?zhàn)討{借全渠道優(yōu)勢(shì)深度觸達(dá)下沉市場(chǎng)消費(fèi)者。

線下門店是觸達(dá)消費(fèi)者重要場(chǎng)景，截止2021年年底,公司門店數(shù)量近3000家，覆蓋22個(gè)省、自治區(qū)、直轄市。

天貓、京東等主流電商平臺(tái)，以及抖音快手等社交電商平臺(tái)是滲透下沉市場(chǎng)的重要渠道。早在2018年，良品鋪?zhàn)优c京東物流達(dá)成戰(zhàn)略合作，通過京東物流覆蓋全國的倉儲(chǔ)物流網(wǎng)絡(luò)，已實(shí)現(xiàn)大陸行政區(qū)縣100%覆蓋，廣泛觸達(dá)下沉市場(chǎng)消費(fèi)者。

在擁有眾多下沉流量的抖音平臺(tái)，2021年良品鋪?zhàn)?18大促期間支付GMV突破4600w，穩(wěn)居抖音818食品飲料GMV總榜第一，銷售額環(huán)比618期間增長100%。

近年，下沉市場(chǎng)龐大人口規(guī)模的消費(fèi)潛力正快速釋放，社會(huì)消費(fèi)品零售額、網(wǎng)購市場(chǎng)規(guī)模、移動(dòng)支付金額等增長迅速，在我國消費(fèi)大盤中的地位和作用日益突出。僅以新能源汽車消費(fèi)為例，2021年我國新能源汽車成為居民大宗消費(fèi)的亮點(diǎn)和新增長點(diǎn)，銷量同比增長1.6倍，其中，下沉市場(chǎng)貢獻(xiàn)了約47%的銷量，成為增速最快、潛力最大的細(xì)分市場(chǎng)。

依托全渠道優(yōu)勢(shì)，良品鋪?zhàn)釉谙鲁潦袌?chǎng)的布局中無疑已占據(jù)領(lǐng)跑優(yōu)勢(shì)，此外憑借滿足各細(xì)分市場(chǎng)消費(fèi)者多元化需求的能力，良品鋪?zhàn)佑型邪l(fā)生產(chǎn)出更多滿足該市場(chǎng)消費(fèi)需求的產(chǎn)品，無疑，良品鋪?zhàn)游磥沓砷L空間值得期待。

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