評論員文章

新品是服飾類商家的生意增長引擎，也是服飾品牌通過煥新、持續(xù)滿足新的用戶需求，從而與時刻變化的消費市場、潮流趨勢保持俱進的核心驅(qū)動力。

然而，隨著傳播渠道漸趨多元化，用戶的購物興趣越來越細分且時刻在變化。與此同時，短視頻、直播等社交平臺的蓬勃興起，逐漸削弱了時尚雜志及時裝周的潮流話語權(quán)，一定程度上加快了潮流趨勢的更迭速度。

當前的市場現(xiàn)狀，對依賴新品來創(chuàng)造生意增量的服飾行業(yè)商家，提出了更高的要求。在打造新品的過程中，從上市前的規(guī)劃測款，到上市后的營銷打爆，服飾商家都迫切需要確定性和前置性的趨勢指導。

為了幫助服飾品牌從容跟緊趨勢潮流，提升新品的命中率，抖音電商服飾行業(yè)聯(lián)合算數(shù)電商研究院發(fā)布《2022抖音電商十大潮流生活趨勢報告》（以下簡稱《潮流生活趨勢報告》），基于興趣電商的內(nèi)容匹配邏輯，洞悉活躍在潮流風向一線的用戶的消費需求，從而預判行業(yè)潮流趨勢，為服飾品牌提供前置性的上新指引。

與此同時，抖音電商服飾行業(yè)還邀約平臺上服飾行業(yè)的重點商家，全方位應用《2022抖音電商十大潮流生活趨勢報告》中所展現(xiàn)的時尚潮流生活趨勢，共同打造一場規(guī)模化的“抖in新風潮 春夏上新”活動。

2022都有哪些值得重點關(guān)注的潮流趨勢？

趨勢的背后蘊藏著哪些可靠的上新機會？

服飾商家又該如何基于這些趨勢實現(xiàn)新品即爆品？

一起來看看！

趨勢一：年輕人閑暇時愛親近自然 戶外服飾蘊藏機會

在工作、生活的壓抑沖擊之下，戶外成為年輕人休閑放松的主流方式之一。據(jù)《潮流生活趨勢報告》數(shù)據(jù)顯示：42.2%的抖音用戶會選擇徒步、爬山、逛公園、露營等活動來舒緩壓力。

在熱衷于參加戶外活動的人中，63.9%選擇了逛公園，無疑逛公園成為最親民的戶外休閑方式。此外，53.1%的用戶喜歡在閑暇時前往戶外參加徒步運動，以更好地親近大自然。

在內(nèi)容規(guī)模上，以“戶外”為主題的內(nèi)容關(guān)注度飆升。追求時尚的年輕人習慣于在抖音上分享自己的戶外穿搭、裝備好物，2021年帶有“戶外”相關(guān)關(guān)鍵詞的短視頻總播放量超過1億6千萬次，同比增長166.7%。

在“高質(zhì)量撒野”趨勢的背后，精致露營、舒適戶外、山野系風服裝成為2022年春夏潮流服飾的熱門風格。其中，露營作為戶外運動中的“新晉網(wǎng)紅”，由曾經(jīng)的小眾專業(yè)走入大眾日常，或?qū)⒊蔀?022年“高質(zhì)量撒野”生活方式的熱點趨勢。

《潮流生活趨勢報告》顯示，2021年抖音電商上戶外相關(guān)消費規(guī)模快速增長，主要集中在戶外場景穿著/使用的外套、褲裝和裝備上。未來商家可重點關(guān)注的細分品類為羽絨服、休閑褲、戶外休閑鞋、T恤、牛仔褲、夾克和防曬衣等。

此外，在“抖in新風潮 春夏上新”活動期間，匡威、Vans等服飾品牌作為“高質(zhì)量撒野”潮流生活趨勢下的代表品牌，從貨品、內(nèi)容到場景展開多樣化的營銷玩法，在春夏煥新的關(guān)鍵時期進一步激發(fā)生意新增量。

趨勢二：街拍、打卡隨處閃現(xiàn) 時尚都市穿搭風盛行

探店、街拍、打卡是新時代下潮流的代名詞。而行走在城市地標商圈的年輕人是該潮流下的主要載體，他們身著百變都市穿搭，將隨時隨地拍照、打卡、凹“照”型視為日常必修課。

不光都市的冷門小店、熱門景點保留著年輕人的足跡，抖音短視頻也記錄了他們的鮮活形象。2021年，抖音上#街拍 話題的播放量高達1228.2億次，帶有“街拍”相關(guān)關(guān)鍵詞的服飾短視頻總播放量超過655億次，同比增長55%，與此同時，抖音平臺上發(fā)布旅行相關(guān)打卡視頻的作者數(shù)量超過了7900萬，旅行打卡視頻數(shù)也在3.9億次以上。

《潮流生活趨勢報告》顯示，64.3%的熱衷“打卡”人群，在出門游玩時會選擇最適合的穿搭造型。其中，63%將基礎(chǔ)百搭型作為外出游玩穿搭的首選，另有43.6%的用戶表示外出游玩時會選擇都市時尚的服裝風格，此外，青春甜美風和法式小清新也成為熱門款式。

在都市穿搭風盛行的消費需求下，大量服飾品牌也敏銳捕捉市場機會，并在抖音電商創(chuàng)造了亮眼的消費規(guī)模增長現(xiàn)象。據(jù)《潮流生活趨勢報告》預測，時尚都市風格下，未來可重點關(guān)注的細分品類為連衣裙、T恤、休閑褲、襯衫、西裝、半身裙和短外套等。

趨勢三：全民沉浸式宅家 家居服飾迸發(fā)消費潛力    

過去一年，抖音上以“沉浸式宅家”生活方式為主題的種草視頻發(fā)布量驟增。不論單身還是已婚，有儀式感、氛圍感的舒適宅家生活已成為多數(shù)青年的選擇。

大眾需求之下，舒適休閑的家居服飾迸發(fā)消費潛力。《潮流生活趨勢報告》顯示，2021年，抖音上89%的用戶會在日常居家場景中穿著家居服，“家居服”相關(guān)關(guān)鍵詞的服飾短視頻總播放量超過66億次，同比增長了201.4%。

據(jù)《潮流生活趨勢報告》預測，2022年，吊帶、背心、打底衫、睡衣和家居服等細分品類依舊蘊藏增長潛力。此外，居家辦公場景的普及將促使家居服飾一改以往的隱私或睡衣印象，其商務(wù)性需求將持續(xù)增加，向著可外穿、可休閑的穿搭功能轉(zhuǎn)變。

趨勢四：環(huán)保靠人也靠物 服飾品類呈現(xiàn)綠色化趨勢

當環(huán)保從口號變成個人的隨手小事時，就真真切切地滲透進了生活的方方面面，而服飾穿搭就是其中的一面。

隨著環(huán)保意識的提升，年輕人越來越認可衣著消費更簡約、更環(huán)保的觀念，也讓使用天然植物和可持續(xù)面料成為紡織科技創(chuàng)新應用的新趨勢。據(jù)《潮流生活趨勢報告》數(shù)據(jù)顯示：在抖音，2021年#環(huán)保 話題下相關(guān)視頻的播放量高達60.3億次。在認同綠色環(huán)保生活的人中，83.8%的用戶認同理性消費，愿意舍棄奢華和莊重，只購買有需要且品質(zhì)好的商品，還有超過58%的用戶會選擇購買生產(chǎn)過程更加環(huán)保、綠色的商品。

《潮流生活趨勢報告》顯示，極簡、可持續(xù)、生物原材料、循環(huán)二手回收、圖案刺繡等環(huán)保穿搭風格的服飾將成為2022年崛起的清流。此外，人們對于簡約、極簡穿搭的話題參與度極高，簡約也有望成為2022年“萬物可循環(huán)”生活方式下的熱點趨勢。相關(guān)服飾商家在新品研發(fā)的階段，可重點關(guān)注采用再生材料、可持續(xù)面料的連衣裙、T恤、休閑褲、牛仔、毛呢外套和針織衫等細分品類。

趨勢五：國潮涌動民族情感 國風文化引領(lǐng)潮流走向

2021年，抖音上帶有“國潮”相關(guān)關(guān)鍵詞的服飾短視頻內(nèi)容播放量超過40億次，同比增長了297.2%。年輕一代的消費群體不再盲目崇拜“國外的月亮”，他們懷著對傳統(tǒng)文化的堅定認同感和自豪感，以“華流即頂流”的民族自信心彰顯自己的時尚態(tài)度。

在國風文化和國潮品牌被Z世代狂熱追捧的過程中，回力、密扇等眾多國貨品牌迎來了蓬勃發(fā)展機會。據(jù)《潮流生活趨勢報告》數(shù)據(jù)顯示：2021年，抖音電商國貨品牌銷量同比增長667%。值得一提的是，在平臺上銷售過億的品牌中，國產(chǎn)品牌占據(jù)8成；在爆款榜單中，國貨品牌的產(chǎn)品更是占據(jù)了9成以上。

《潮流生活趨勢報告》預測，隨著國潮風熱度不斷升級，該趨勢下的風格將更為多元化。相關(guān)商家可通過抓住漢服、新中式、旗袍等細分賽道的風格趨勢，在抖音電商國潮服飾市場中搶占先機。

趨勢六：塑造職場專業(yè)形象 高級感穿搭廣受推崇

在工作場合，Z世代更注重展示自我，時刻追求精致又別出心裁的設(shè)計穿搭。過去一年，抖音上與“職場”相關(guān)關(guān)鍵詞的服飾短視頻播放量同比增長57.5%。

在穿搭風格的選擇上，55.7%的用戶追求舒適方便的工作著裝，也有部分“職場愛豆”更為推崇干練、低調(diào)且親和溫柔的職場風格。《潮流生活趨勢報告》預測，2022年，簡約造型有高級感有望成為職場穿搭的新寶典。

據(jù)《潮流生活趨勢報告》顯示，2022年，抖音電商上職場相關(guān)消費仍有可觀的增長空間，建議服飾商家將新品研發(fā)的重點放在連衣裙、休閑褲、襯衫、西裝、時尚套裝和時尚休閑鞋等細分品類。

TATA、百麗等職場穿搭風格的服飾品牌，還受到了抖音電商服飾行業(yè)的重點邀約，作為“辦公室淺秀”潮流趨勢下的代表品牌，借助多元化的互動玩法，掀起“抖in新風潮 春夏上新”活動的營銷熱潮。

趨勢七：千禧辣妹風格流行 復古風潮崛起

時尚潮流不斷輪回，復古港風、千禧辣妹風重新興起，相關(guān)復古風服飾也成為Z世代消費者的寵兒。據(jù)《潮流生活趨勢報告》數(shù)據(jù)顯示：53.7%的抖音用戶喜歡帶有復古元素的服飾。

“辣妹”“復古”“小香風”等許多定格于千禧年代的流行風格，成為2021復古內(nèi)容熱詞，也帶起“回憶殺”背后的90年代懷舊風潮。過去一年，“幾分像從前”生活方式下的相關(guān)穿搭內(nèi)容頻上熱搜，帶有“復古”相關(guān)關(guān)鍵詞的服飾短視頻播放量超過了69億次，同比增長129.3%。

《潮流生活趨勢報告》顯示，復古相關(guān)潮流的崛起讓服飾的風格更加細分化。復古、港風、Y2K、學院風、Athflow將再度流行，而既甜又颯的甜辣風被女團及達人博主帶火，或?qū)⒊蔀?022“幾分像從前”生活方式下的熱點趨勢。

此外，如何通過合理化應用已預判到的潮流趨勢，快速輻射更多消費者，也是服飾商家們需要著重考慮的問題。Calvin Klei、INXX及太平鳥等作為“幾分像從前”潮流趨勢的代表品牌，在“抖in新風潮 春夏上新”活動中做出了很好地示范，通過營造復古風場景等多項營銷動作，快速占領(lǐng)潛在用戶心智，進一步促進服飾新品的銷量轉(zhuǎn)化。

趨勢八：酷帥痞風格興起 街頭時尚迎來新商業(yè)

音樂、滑板等領(lǐng)域的亞文化興起，在年輕一代中刮起炫酷風。通過街頭風、IP聯(lián)名款彰顯個性，尋找群體認同感成為年輕群體的新需求。《潮流生活趨勢報告》的相關(guān)數(shù)據(jù)也顯示：在熱衷于購買潮牌商品的群體中，57.9%的人認為街頭時尚是年輕一代表達自我的突破口。

與此同時，“技術(shù)流耍酷”生活方式下的相關(guān)穿搭內(nèi)容關(guān)注度也持續(xù)走高。《潮流生活趨勢報告》顯示，過去一年，街頭、寬松穿搭成為“技術(shù)流耍酷”生活方式下人們參與度最高的話題，與“街頭”相關(guān)關(guān)鍵詞的服飾短視頻播放量超過53億次，同比增長85.4%。

在穿搭風格的選擇上，Hippop、高街風、痞帥、無性別穿搭受到街頭文化愛好者追捧，而寬松和Oversize或?qū)⒊蔀?022年“技術(shù)流耍酷”生活方式下的熱點趨勢。

過去一年，BEASTER、物空等潮牌深受Z世代的青睞，還作為“技術(shù)流耍酷”潮流生活趨勢下的代表品牌參加了抖音電商服飾行業(yè)剛剛啟動的”抖in新風潮 春夏上新“活動，從貨品、內(nèi)容及場景等多方面著力，以期在春夏換季的關(guān)鍵時期獲得品效雙向增長。

趨勢九：運動健身繼續(xù)線上化 服飾品類兼顧高顏值和舒適感

疫情讓大家認識到健康的重要性，體育健身和運動休閑成為普遍的生活方式。伴隨著健身熱潮席卷，運動健身的線上化也勢不可擋：2021年，抖音健身內(nèi)容的熱度攀升，相關(guān)短視頻播放量達 158億；與“運動”相關(guān)的內(nèi)容播放量甚至突破211億次，同比增長了84%。

在運動健身的普及下，消費者對運動服裝的需求激增。年輕人不僅健身要有儀式感，在健身服飾的選擇上，也要時刻保持精致和高顏值。此外，有80.5%的用戶最看中運動服裝的舒適度，其次是性價比和功能性。

需求之下，運動服飾材料技術(shù)的革新突飛猛進，透氣、保暖、防風、速干、塑形等功能更加細分，運動款型、顏色、剪裁、面料材質(zhì)也會依照運動項目的特性而設(shè)計生產(chǎn)。

據(jù)《潮流生活趨勢報告》顯示：2022年，運動領(lǐng)域依舊潛力巨大。服飾商家可關(guān)注時尚休閑鞋、休閑褲、跑步鞋、板鞋、運動T恤、運動褲、運動套裝和運動衛(wèi)衣等細分品類。

趨勢十：打破次元界彰顯新個性 小眾文化涌現(xiàn)新商機

在抖音，年輕群體更加敢于展現(xiàn)自己。他們堅持自己的消費主張，無懼他人眼光，打破次元壁，彰顯個性化，將自己打造為街邊靚麗的風景線。

隨著小眾潮流的興起，“次元藝術(shù)家”生活方式下的小眾文化短視頻奮力出圈。據(jù)《潮流生活趨勢報告》數(shù)據(jù)顯示，2021年，抖音上二次元相關(guān)話題的播放量高達860.2億次；帶有“無性別”相關(guān)關(guān)鍵詞的短視頻內(nèi)容播放量超過27億次，同比增長了211.8%。

而小眾穿搭作為突出年輕人個性的載體，也正在輻射越來越多的消費人群。45.5%的用戶對JK、Lolita等小眾穿搭文化表達了青睞，69.7%的用戶表示熱愛小眾服飾的原因是其能夠凸顯年輕人的張揚風格。

公開數(shù)據(jù)顯示：2020年二次元服飾消費人數(shù)在3.87億，年增速達到14%。龐大的用戶體量必將迎來可觀的市場機會，服飾商家未來可重點關(guān)注JK服飾、Lolita風格、無性別穿搭、漢服、二次元等個性穿搭風格。

多維的穿搭場景碰撞出多樣化的潮流趨勢，也為服飾行業(yè)的新品研發(fā)提供了參考指南。

抖音電商服飾行業(yè)聯(lián)合巨量引擎旗下的電商研究機構(gòu)——算數(shù)電商研究院，基于興趣電商模式的優(yōu)勢，從站內(nèi)大量熱點內(nèi)容中抽絲剝繭、深度剖析用戶群體的消費興趣與需求，共同發(fā)布《2022抖音電商十大潮流生活趨勢報告》，為平臺服飾商家提供趨勢判斷及上新指導。《2022抖音電商十大潮流生活趨勢報告》只是抖音電商一系列新品扶持動作的開始，平臺希望充分發(fā)揮潮流趨勢引領(lǐng)者的影響力，不斷幫助服飾行業(yè)商家從源頭匹配貨品供需，并為新品打造的全過程提供切實助力。

3、4月份是服飾品牌上新的關(guān)鍵時期，抖音電商服飾行業(yè)在3月30日-4月12日開啟了一場規(guī)模化的“抖in新風潮 春夏上新”活動，為服飾商家打造春夏上新的營銷新場域，助力商家卡位上新季，迎來生意新增長。屆時，參與此次活動的服飾商家將從內(nèi)容場景到上新貨品，全方位應用《2022抖音電商十大潮流生活趨勢報告》中所展現(xiàn)的時尚潮流趨勢。

未來，抖音電商服飾行業(yè)將繼續(xù)立足消費者的興趣及需求洞察，持續(xù)加大對服飾新品全階段、多方面的扶持力度，攜手并助力商家探索新品打爆痛點的更優(yōu)解決方案，以期創(chuàng)造更多服飾新品的增長機遇。

關(guān)于潮流趨勢的更多詳細內(nèi)容，可前往“抖音電商營銷觀察”公眾號下載完整版《2022抖音電商十大潮流生活趨勢報告》。