評論員文章

深夜街頭，一家為流浪動物們準備的“流動的小攤”出現，將發生哪些奇遇？

字節跳動公益與巨量引擎攜手發起本次“公益創意季”，它基金聯合創意機構北京奧美，為善待動物倡行者項目，共同推出創意作品《它的流動小攤》。依托字節跳動公益的平臺能力以及巨量引擎平臺互動廣告、星圖達人生態、DOU+等商業化能力助推，《它的流動小攤》以充滿創意的“流動小攤”作為舞臺，以流浪動物與“攤主”的溫情互動作為視覺主線，展示了流浪動物所面臨的饑餓、疾病、嚴寒，虐待等生存困境。通過“讓生命不再被黑暗料理”的呼吁，與公眾分享“善待動物就是善待我們自己”的精神內核，倡導“一份分攤，飽喂它”的公益行動，通過微小的互動，釋放公眾對于流浪動物的善意。

一點分攤，拯救流浪動物

食物是生命最基礎的生存條件，但吃飽這件小事，對流浪動物來說卻十分困難。糧食的來源，甚至左右著它們的命運。

因為缺少維持生存所需的必要食物，每年有許多流浪動物無法熬過漫長的寒冬。

通過視頻《它的流動小攤》，我們可以窺見流浪動物嚴峻的生存狀況。視頻里展示小攤攤主與流浪動物們互動，動物們用街頭的“黑暗料理”向攤主交換，得到營養衛生的食物。每種“黑暗料理“都暗示著流浪動物可能會遇到的危險：

樹皮凍干，雖能果腹，但無法提供足夠的熱量與營養，尤其是在冰冷的冬季，更是難以抵御嚴寒。

污水，口渴時的無奈之選，長期飲用含有病菌的臟水，極易使流浪動物生病。

帶鐵釘的香腸，一旦吞下，就有可能帶來生命危險。

這些令人觸目驚心的“黑暗料理”，也讓我們進一步關注被忽視的生命。

一次互動，釋放無限善意

互動游戲《流動小攤》在抖音上線。游戲用戶使用互動道具拍攝視頻時，將化身為“它的流動小攤“攤主，通過道具互動，幫助流浪動物避開食物中的“黑暗料理“，參與公益助力。

區別于簡單的濾鏡貼紙，《流動小攤》這款互動道具應用了「互動創新廣告」的人臉識別技術，更有趣味性與互動性，自然能激發更多用戶的參與。一方面，用戶可以更深入、更沉浸地了解流浪動物的困境、化身攤主幫助它們，從了解、到體驗、到深度參與。另一方面，每一位用戶通過互動拍攝和發布，也成為了流浪動物現狀的傳遞者，讓更多人通過簡單互動，了解并保護流浪動物。同時，用戶的創作也將為公益項目的募捐導流，從而實際幫扶到更多流浪動物。

此外，巨量引擎還為作品進行了開屏、信息流、DOU+等商業產品流量助推，提升內容曝光，讓「善待流浪動物」的呼吁被更多人看到。「善待動物倡行者」項目吸引到演員@MaggiQ及巨量星圖創作者@本喵叫兔兔等多位知名創作者的深度參與與視頻創作。其中，@本喵叫兔兔 實地探訪了北京幸運土貓領養中心，身體力行地號召大家領養流浪動物，激發社會對流浪動物的善意。

在巨量星圖，創作者從經營層面實現收益增長的同時、也可以找到為社會貢獻更大力量的入口，傳遞更多美好，祝愿這樣的愛心與精神能夠相互傳遞、感染和影響更多人，這正是巨量星圖所倡導的。此次，公益創意季特別開啟了「創作者賽道」，希望號召更多優質創作者踴躍參與，以自己的視角與擅長的領域為公益發聲，做一個更有擔當有溫度的創作者。

平臺力量，激發公益新可能

未來互動式公益將如何發展？本次公益創意季，幫我們嘗試了答案。《它的流動小攤》從制作到傳播，不僅有優秀的創意團隊生產優質的內容，而且有技術、流量作為后盾，才能引發廣泛的關注與熱度，讓更多的人能夠看見、關注被忽視的群體，并通過簡單、低門檻的方式參與公益，釋放善意。

未來，「公益創意季」將繼續集結各圈層的共創力量，充分發揮字節跳動公益和巨量引擎的平臺價值與技術力量，賦予公益新可能，讓更多人看見、體驗、并參與到公益行動中來。

公益創意季現已全面啟動，前往抖音搜索話題#公益創意季、#它的流動小攤，參與互動式公益，切身體會互聯網背景下的嶄新公益模式，讓你的每次互動，都是善意！

免責聲明：市場有風險，選擇需謹慎！此文僅供參考，不作買賣依據。