評論員文章

4月16日，絨言絨語第二屆企業IP方案班如期舉行。IP應用專家、絨言絨語創始人鄭淑主講，河南20余位企業家參加。本期方案班主題為“傳統企業如何鏈接新消費”，鄭淑以22年的IP應用與爆品打造經驗，結合當下傳統企業轉型的經典案例，解讀了傳統企業如何轉型不轉行變換新賽道。

鄭淑向與會企業家分享了萌物軍團的最新應用——萌物軍團主題全車車貼，并由此分析了傳統車企五菱宏光成功轉型潮牌的邏輯。近年來，新能源汽車大放異彩，已成未來大勢所趨。五菱宏光MINI問世以來，就以時尚的外觀、優秀的續航，成為眾多年輕人高品質出行生活的首選。鄭淑分析道：“因為精準定位90后、95后，五菱宏光MINI 不僅實現了產品突圍，還實現了品牌突圍。這與絨言絨語一直倡導‘好看的皮囊+有趣的靈魂’的IP文化不謀而合。”

“傳統企業轉型不轉行，必須重視品牌資產的積淀，而讓品牌資產不斷增值的最好載體，就是IP。”鄭淑針對傳統企業痛點，以詳細的數據與生動的案例，解讀當前的商業趨勢。尤其是在明星屢屢爆出負面新聞的當下，邀請真人品牌代言人的風險越來越高，而且品牌文化不易延續。有趣有愛、形象軟萌、便于傳播與應用的人格化IP，成為企業的最愛。鄭淑總結道：“毫無疑問，品牌傳播、商業運營已進入IP+時代。無IP，不商業。IP是私域流量再變現，增值品牌資產的最優選!”

“去年，我們為冶都置業量身打造的IP都小冶交付成功。不到半年時代，都小冶已經廣泛應用于冶都旗下小區各種場景，并受到廣大業主的熱烈歡迎。在冶都由傳統置業公司向美好生活服務商的轉型中，都小冶發揮了至關重要的作用。”鄭淑以萌物軍團的新銳干將都小冶為例，詳細展示了IP對傳統企業轉型的應用場景。步入冶都旗下的各個小區，都小冶在臨街店鋪、單元門、停車場、井蓋、美好生活館前臺等處均有應用，都小冶IP主題超市、主題家政、主題游樂園、主題書店等一站式服務也將陸續落地，深度參與到冶都美好生活的服務中。

在新消費時代，IP是打開年輕市場的法寶，是傳統企業鏈接客戶的橋梁。此次企業IP方案班，以理論+實踐+案例分享+作業輔導+心得分享的形式，打通企業過去，推演企業當下，規劃企業未來，讓與會企業家收獲滿滿。作為業界知名的IP設計、孵化團隊，絨言絨語擁有國內頂尖的吉祥物設計團隊與豐富的應用實戰經驗。絨言絨語將以每月一場的形式舉辦企業IP方案班，幫助傳統企業變換賽道，以優秀的原創IP設計及應用實踐為企業注入新動能。

免責聲明：市場有風險，選擇需謹慎！此文僅供參考，不作買賣依據。