評論員文章

近日，在全國開出超2000家門店的奶茶品牌冰雪時光又傳來好消息。

客流不斷、訂單爆滿、首店開業日營業額破萬……

冰雪時光廣州首店正式落戶廣州市天河區龍洞步行街。早在開業前夕，就有好奇的行人將冰雪時光正在裝修的圖片發到網絡上，引發當地人對于這樣一家“外來”茶飲店的討論。開業當天吸引了大量的行人駐足下單消暑好品并打卡留念，抹茶霸氣華夫更是成了當日爆品。

以鮮果制茶滿足味蕾需求

隨著消費者對口味、健康的更高追求，鮮果茶在茶飲市場中的份額逐漸提升。尤其廣州因地理位置、氣候等各方面的因素，全年氣溫普遍偏高，好喝不膩的果茶冷飲更是受到了消費者的喜愛。

在強大的供應鏈的支持下，冰雪時光以“全球原產地采購”為產品研發理念，多使用鮮果產品力求果茶的原味口感，并堅持以“高質平價”的產品回饋消費者。冰雪時光廣州店一開業，產品新鮮的口感更符合大眾消費者的口味，迅速贏得消費者一致好評。

冰雪時光在全球12個國家和地區，與優質水果生產加工基地建立戰略合作伙伴關系，以高標準高要求選材，這既是冰雪時光對高品質飲品的追求，也滿足了消費者對口感和健康的“硬件”要求。

“鮮果的口感依靠調配是很難還原的，而消費者需要的鮮果口味正是這些鮮果表現出的‘鮮氣’。”其品牌創始人江先生也多次在公開場合提到。

試水一線城市 未來可期

炎炎夏日即將到來，冰淇淋、果茶等消暑神器也將迎來熱銷季。廣州茶飲消費體量巨大，各類茶飲品牌眾多，此時，冰雪時光根據市場拓展規劃、品牌布局落戶當地最繁華的龍洞步行街，以直營店的形式進軍一線城市廣州，能否贏得市場的青睞?

據了解，龍洞商業步行街有縮小版的北京“王府井大街”之稱。其周圍坐落著十幾所大中小院校，同時臨近地鐵6號線，年輕人成了這里的消費大軍。步行街內美食服裝各種店鋪應有盡有，是天河區內響當當的逛街購物消遣之地。

龐大的消費群體、優越的地理位置、價優質高的產品，這三點就已滿足冰雪時光開店的硬性標準。

“廣州對茶飲的依賴程度相對較高，近年來，低價茶飲品牌也紛紛進駐廣州。冰雪時光進軍廣州是趨勢，是品牌規劃，也是進軍一線市場的絕佳時機。從廣州首店的客流及營業狀況來看，這次遠征無疑是成功的。”冰雪時光相關負責人說。

此次冰雪時光進軍一線市場是一次大膽的嘗試，也克服了低價茶飲品牌進軍一線城市面臨很多的問題。冰雪時光廣州首店的正式營業，也標志著低價茶飲品牌在本地的競爭逐漸白熱化。相比冰雪時光龍洞首店隔壁的蜜雪冰城，兩家茶飲同在一個價格帶內，必然形成競爭格局。從開業半月的人流量來看，冰雪時光依靠產品和店面的昭示性略勝一籌，給未來華南市場的競爭帶來了不確定性。

免責聲明：市場有風險，選擇需謹慎！此文僅供參考，不作買賣依據。