評論員文章

近些年來，五菱汽車重新煥發出新的品牌活力。先是依靠“人民需要什么，五菱就造什么”的DTC用戶思維成功破圈而出，奠定了其在年輕人群中的國民品牌定位。在這之后，五菱更是依靠汽車潮改文化，掀起國內汽車領域的潮創狂歡。

4月8日，五菱聯合100家各行業知名品牌，掀起了一場以#GB不改不如推下海#為話題的汽車潮改視覺盛宴，驚艷了所有圍觀人士。“這樣的車子，請給我來一打。”相信看完101張潮改宏光MINIEV GAMEBOY的海報之后，會忍不住說出這樣的話，并希望擁有一輛屬于自己的個性化GAMEBOY。

一、GB不改不如推下海，共創車企潮改狂歡風潮

這場以宏光MINIEV GAMEBOY上市為節點的汽車潮改海報活動，其背后的策劃團隊來自于深耕企業新營銷領域8年，為500+企業提供DTC新營銷服務，中國領先的DTC增長運營公司：知家DTC。

在知家DTC看來，五菱自2020年開始，便秉持與用戶共創的DTC理念，開始以跨界為核心，觸達不同圈層。面對不斷更新的用戶群體，五菱采取了與傳統車企截然不同的營銷打法。而在營銷打法的探索過程中，五菱更是為大眾引領了最先鋒的汽車潮創文化風潮。

作為領先的DTC增長運營公司，知家DTC能夠為合作客戶提供大型的品牌聯合活動資源。甚至會親自入場操盤，幫助合作客戶舉辦各種聯動活動。本次的五菱新車上市，知家便延續了五菱汽車潮創文化理念，通過聯動100家各行各業的知名品牌，為一眾熱愛改裝的玩樂青年、Z世代人群奉上一場海報視覺盛宴。

1. 肆意涂鴉，開啟車企美味盛宴

車企如何與美食品牌跨界聯動？在本次車企潮改海報活動中，五菱汽車給出了完美答卷。

在五菱汽車發布的上百張潮改海報中，許多食品零售品牌貢獻了一場美味盛宴，潮酷的MINIEV GAMEBOY，搭配各大品牌的特定元素，如新鮮水果、美味零食或可口菜肴等行業錨點。觀看海報的人們，仿佛看到了一輛輛行駛著的美味誘惑，天然吸引著一眾美食愛好者?；顒右潦?，潮改活動便已經吸引了超千萬次的觀看數據。

2. 國貨共創，鞏固國民品牌定位

跨界聯動，并不是單純的品宣發聲，而是通過創新求變，借助顛覆性的氣質吸引受眾群體的好奇心，讓整個營銷活動更具話題性和傳播性。一場優質的跨界聯動，將對品牌力的提升產生深遠影響。

為了繼續鞏固國民品牌定位，五菱在本次活動中，聯合國貨品牌共創新奇視覺體驗，助推品牌在國民汽車上的定位，讓五菱的身影從車圈走向生活，直達消費者的內心更深處。

例如，與“愛國人設”的運動品牌鴻星爾克，風靡80、90年代的蜂花、健力寶品牌，成功研制出國內第一支牙膏的兩面針等眾多國貨品牌潮創聯動，夯實了國民品牌的印象。

3. 百年老品，共創汽車潮玩文化

每一個時代里面，都會誕生許多新的品牌，它們廣受民眾喜愛，成為某個時間階段的流行風向標。然而，能夠持續上百年時光，仍舊散發魅力的品牌卻是極少。這些品牌雖然歷史悠久，但并不脫離時代，依然渴望同年輕人群共創潮玩文化。

五菱汽車，在引領汽車潮改文化的活動中，發掘百年品牌的獨特魅力，向年輕人群傳遞百年品牌的時光記憶，為車企潮改共創增添一抹歷史的厚重感覺。

4. 科技互聯，創意無限迸發

GAMEBOY上市的排面，真的是令人羨慕。在這場海報狂歡中，科技互聯網巨頭們的存在，讓潮創海報看起來創意十足。格力海報完美融合了“好空調，只愛你”的slogan。美的海報透露出一股青春時尚氣息，卡通形象完美融入其中。南孚海報，讓我們產生了一輛動力十足的GAMEBOY，正在飛速從眼前駛過的錯覺。

二、百家品牌聯動炒熱，共同發力擴大傳播影響力

本次話題活動，五菱以官宣宏光MINIEV GAMEBOY潮酷上市，通過“千人有千面，千車當然也要有千樣”為切入點，引發百家品牌向五菱官方索要定制車的留言，從而開啟了#GB不改不如推下海#潮改話題，五菱兩天時間發出上百張GAMEBOY潮改海報，引發千萬人圍觀。

在五菱響應各大品牌需求，連續發布百張潮改海報之后，其它品牌賬號紛紛跟進，通過轉發抽獎方式，聯合放大本次聲量，擴大傳播影響力?；拥钠放品胶w各行各業，如海爾、中國郵政、江小白、鴻星爾克、蒙牛乳業、蜜雪冰城、格力電器、美的、百度地圖、恒源祥、周黑鴨、稻香村、哈羅出行等，百家品牌共同發力進一步擴大了傳播效果。

最終，五菱更是開啟“百家團寵超級錦鯉”的抽獎活動，獎品池中不僅有百家品牌回贈的百份好禮，五菱還會抽一臺宏光MINI馬卡龍作為超級錦鯉的加碼獎品。

三、從神車傳說到國民品牌，立足用戶思維讓五菱崛起勢不可擋

如果說早期的五菱神車，是漂移在九曲十八彎中的傳說，其穿梭在大街小巷中的靈活身影，滿足了大眾生活方面對汽車的多種需求。那么，現在的五菱便是通過品牌DTC化戰略布局，讓消費者能夠頻繁地與品牌直接接觸、互動，通過深入的了解，讓五菱實現了精準把握用戶需求的目的。

正是直面消費者的用戶思維，讓五菱從用戶的需求中共創了宏光MINI EV，這款A00級電動車橫空出世后，攪動了整個純電市場，該車型銷量已連續17個月居于新能源轎車銷量榜榜首。

汽車潮改，個性釋放，101張海報設計，讓我們欣賞到101輛獨一無二的DIY代步汽車，給觀看者留下了深刻的印象。我們發現，五菱汽車的每一次大動作，都與消費者緊密相連。這種解放年輕人群的個性出行需求，根據用戶反饋不斷開辟細分品類的DTC理念，讓五菱汽車不止于“神車”名號，更是抓住機遇向著更高處進發。

四、附錄五菱聯動潮改海報合集

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