評論員文章

據前瞻產業研究院顯示,預計2021-2026年男性護膚品市場規模僅在中國年均復合增長率就能達15.88%,2026年整體市場規模有望達到207億元。相比于10年前的曇花一現,如今男顏經濟的爆發,讓不少護膚品牌看到了新的方向,眾多新銳品牌紛紛涌現,來自英國的QWE鍵盤洗面奶更是要憑借自身優勢在市場中留存。

一.為男性護膚建立專屬符號

近幾年發展的觀點正在一點點改變,男性對自身妝容造型的打理,也呈現出個人的不同風格,護膚市場不僅限于女性的熟齡之美、清純之美,男性也可以在陽剛、帥氣,或是儒雅、精致當中自由切換。徹底消除了男士對于個人造型打理的性別羞恥感。

源自英國倫敦的QWE品牌,是專業的英倫男士護膚品牌,將產品基調于定位精英男士,為廣大男性打造有品位有實力的氣場,首只產品推出了QWE鍵盤洗面奶,以其獨特的思維,讓這款還未上市的產品就備受關注。

QWE為鍵盤上的前三個字母,也是貼近每個人生活的網絡文化表達,不僅豐富了鍵盤按鍵的內涵,更把它擬人化,賦予它生命,建立起一個獨特有內涵具備幽默感的鍵盤按鈕虛擬形象,成為品牌的超級符號。

二.男士護膚漸入細分市場

目前,男士護膚品市場擁有巨大的增長潛力,因此各大護膚品品牌加碼布局男士產品,男士護膚品日漸得到關注,除生活富裕程度的提升帶來對自身形象的注意之外,男士的生活方式也受到歐美市場及亞洲其他地區的影響,而日韓等中性美近幾年也頗為流行,女性對護膚已然頗為精通,在自身之外,開始提高對男性的顏值要求。

例如油性肌膚、痘肌、暗黑、粗糙等也慢慢成了男性重視的護膚重點,因此QWE鍵盤洗面奶在成分中添加多種護膚成分,甚至不亞于女性護膚品的成分規格,為保證男性的控油問題,添加了源自日本的茶提取物,可以吸收并鎖住空氣中的水分使皮膚達到水油平衡,并且還具有收縮粗大毛孔的作用,從而減少面部油脂分泌。除此之外,還具備消炎殺菌、緩解和改善痘肌的效果。

三.痘肌修復對男性護膚同樣適用

痘肌問題肌不僅是女性的困擾,對于面部保養不怎么看重的男性似乎在這方面的護膚需求更高。

因此,針對痘肌困擾,QWE鍵盤洗面奶采用了源自享有世界“海洋心臟”之美譽的法國布列塔尼北海岸的海茴香提取物,可以長效保濕,平衡水油,能抵抗炎癥,減少光照導致的刺激與炎癥,促進表皮再生,修護受損痘肌。此外,海茴香提取物還有對抗污染,抗水腫,抗氧化的作用。

而神經酰胺NG、神經酰胺NS和積雪草提取物的添加,更有助于改善和增強肌膚屏障,舒緩敏感肌膚、特異性皮炎和皮膚病等問題。

未來新銳品牌能否持續地發現消費者從護膚、到造型、到美妝上的痛點,以及能否在細分賽道上站穩自己的腳跟,還有待考量。對于男士護膚的火熱能不能持續下去,除了品牌與產品對消費者的連接,還在于整個社會環境對于性別、個體生命,以及每一個自由靈魂的尊重與寬容。

免責聲明：市場有風險，選擇需謹慎！此文僅供參考，不作買賣依據。