評論員文章

十年寒窗磨一劍，今朝考場試鋒芒。

高考，作為全民關注的焦點，各大品牌每年都會瞄準“高考”，花樣借勢營銷，在眼花繚亂的借勢中，今年洽洽另辟蹊徑，聚焦高考陪讀這一社會現象，開辟了一條獨一無二的“情感”營銷之路，6月7日洽洽發布《被忽視的陪讀時光》品牌TVC引發無數共鳴。

深入洞察， 尋找獨特切入視角

古有“孟母三遷”，今有“陪讀萬千。”中國青年報社會調查中心數據顯示，在7925人的調查樣本中，62.5%的人表示“陪讀”較為普遍，84.9%的人表示，自己身邊就有很多陪讀家長，也有部分人表示自己曾經陪讀過，顯而易見，陪讀已經成為一種普遍現象且會長期存在。

基于這一普遍的社會現象，洽洽訪談了眾多經歷過高考、陪讀的過來人，發現大家對于高考的記憶中有書山題海、懷念同學情、感恩老師……卻唯獨忽視了父母的每日陪伴、每日關懷。而隨著時間的推移，畢業越久的學子，反而越來越懷念那段時光。

洽洽基于此洞察，以“陪讀”作為與用戶的溝通點，深挖陪讀背后的情感和意義，讓那段和父母相伴的《被忽視的陪讀時光》被真實直觀地看見。從高考被忽視的時光出發，真誠地講述一個「每日陪伴」的故事。

短片的開頭，洽洽以考生的視角講述了大眾認知里的高考印象，熱烈的青春將我們帶回那段時光，然后迅速拋出疑問，“等等，那段時光里我好像忘記了什么？”，引起觀眾的興趣：在這些之外？我們到底忽視了什么？

答案是：那些平凡的、重復的、每日的陪伴時光。

借內容強化輸出 塑造品牌價值認同感

把內容的主題設定為《被忽視的陪讀時光》，有兩層含義：一是陪讀的現象雖然普遍但是鮮少有品牌以此作為營銷主題。二是在青春的濃墨重彩下，陪讀父母往往在青春回憶里，成為被忽視的存在。

在3分45秒的短片中，洽洽巧借每一個真實的故事場景，帶來情感觸動，透過故事的情感轉嫁效應，在全民聚焦高考的當下，讓大眾形成溫情的品牌感知，鞏固品牌的正面聯想。

另一方面，洽洽持續傳遞每日陪伴的品牌理念和價值，借內容表達，帶動大眾對陪讀的思考，陪讀的重點不在于“讀”，而是“陪”，洽洽從產品的每日陪伴建立起精神上的每日陪伴，在情感向、社會向等多角度為品牌創造了光環效應，與大眾之間產生更多精神鏈接，形成價值理念的深度認同。

真正好的營銷是融入到消費者的生活，從而反哺品牌。洽洽此次以打破常規印象，直擊內心的內容發聲，同時堅守產品的精神價值內涵，用有社會深度洞察的內容敘事，為自身品牌沉淀內容資產，讓品牌成為贏得人心的表達者。

堅定自身品牌定位  用心做產品

從內容到產品，專注堅果質造20年的洽洽，作為一個陪伴大家多年的傳統民族品牌，始終與時俱進不斷創新，不斷為消費者帶來新的體驗。在“天然、健康、營養”等消費訴求下，洽洽小黃袋更是憑借“新鮮、美味、天然”的產品屬性，每日一袋便捷的使用場景、隨時為人體補充均衡營養的優勢，成為了家長和考生心目中的“剛需”食品。

堅果是每日營養的必需品，可以補充不飽和脂肪酸、蛋白質、膳食纖維和維生素等。尤其堅果中的不飽和脂肪酸，對腦部和視覺發育有著重要作用，對于備考期考生的腦力和記憶力具有很大益處，考生每日一袋，均衡營養。父母給孩子每天一包每日堅果，既提供了每日營養，又提供了每日陪伴和關懷。

在品牌消費時代，洽洽品牌根植洞察，借力營銷，心系顧客，傳遞“每日營養每日陪伴”的品牌理念，用真實、真誠的態度為品牌注入情感溫度，在每一次的發聲中向消費者傳遞正向品牌情感價值，給消費者帶來更多優質的產品與深度的情感共鳴。

免責聲明：市場有風險，選擇需謹慎！此文僅供參考，不作買賣依據。