評論員文章

6月8日，新日電動車在B站、微博官方賬號發布《小新生日云派對》主題視頻，兩位新朋友——原生主義藝術IP、國潮漫畫潘大吼與德國貝唯他品牌吉祥物黃小貝空降小新實驗室，為小新慶生，并帶來了千元豪禮以回饋粉絲們對新日的支持。視頻一經發出就吸引了不少粉絲前來祝福與點贊，突顯出新日強大的品牌號召力，更說明新日小新IP形象已成功根植于年輕消費群體！

與年輕人做朋友，新日小新IP拉近品牌與年輕消費群體之間的距離

B站是年輕人聚集的平臺，也是品牌與年輕人建立聯系的重要媒介。新日針對年輕消費者喜好，率先在B站官方賬號布局“鋰想官”小新IP形象，打造行業首個二次元虛擬 IP 人物，創造年輕人群情感共鳴內容，意在拉近與年輕人之間的距離，展現出新日品牌年輕化心態。

新日小新IP形象設計靈感來自于二次元，定位于品牌與產品宣傳，以及知識科普等。個性鮮明的設計，將新日品牌基因印刻在了小新IP形象中。他是極具智慧的追光少年，陽光快樂；是屬于未來世界的 X 極客青年，集顏值和智慧于一身的鋰想玩家。專業上能普及行業知識，提供知識化服務，生活中他是科技黨，熱衷鉆研、極致對待，堅信只要出發就會到達！高度契合新日品牌發展理念“有陽光的地方，就有新日”。

小新虛擬IP是新日品牌的化身，作為與年輕群體溝通的橋梁，上線3個月便已收獲不少年輕用戶的關注；對品牌、產品的持續曝光、與年輕人的溝通互動，都發揮了積極作用。

跨界合作，彰顯新日品牌力量

此次“小新生日云派對”，是新日借小新IP的生日任務打造的夢幻跨界聯動。原生主義藝術IP、國潮漫畫形象潘大吼和德國貝唯他品牌吉祥物黃小貝，齊聚小新實驗室，只為給消費者帶來不一樣的party體驗！

視頻以潘大吼夢境引入，標準的生產工藝，高集成化、科技化的生產流程，展示了新日無錫工廠強大的“智”造力，高效出產、嚴控品質；而多項榮譽徽章也盡顯新日品牌的硬實力；潘大吼騎乘的新日MIKU1、黃小貝駕乘的小風雅Q3更是一路風采“出色”，展現新日產品的多元化。

生動的形象、有趣的內容，吸引了不少粉絲互動。此次三大品牌跨平臺的互聯互通，不僅實現了不同行業、不同品牌之間的用戶群體導流，更實現了用戶跨平臺的互動轉化，從而達到了新日營銷升級、品牌影響力提升的目的。

深耕年輕化，是新日重回第一的必經之路

新日是電動車行業率先深耕B站的品牌，通過IP卡通形象、多維度創意輸出以及與年輕粉絲們之間的互動，建立起與年輕人之間有效的對話。此次《小新生日云派對》更是新日跨界互動的破次元玩法，并與微博平臺互通，不僅有利于新日品牌的橫向傳播，帶來更多品牌聲量，還收獲了更多Z世代年輕人們的喜愛，吸引年輕用戶參與活動、了解品牌，為新日口碑爆發式傳播奠定了基礎。

消費年輕化是市場的整體趨勢，年輕人是未來的主要消費力量。新日在2022年積極布局年輕化，從營銷層面向年輕消費者展示強大的品牌力、產品力，加快了重回行業第一的進程。

在品牌層面，新日與中國足協展開合作，成為女足聯賽的官方合作伙伴，與廣大年輕球迷建立有效聯系；在產品層面，新日 “出色，耀自由”2022新品色彩時尚發布會，通過年輕人關注的色彩與時尚，打動年輕消費心智，建立有效溝通。而本次跨界聯動云慶生活動，更是拓展年輕用戶，深耕年輕化的又一新舉措。

新日此次品牌跨界聯動，借助虛擬IP人物以生動活潑地方式深度觸達年輕用戶，成功突破了圈層束縛，更加深了年輕消費者對新日的品牌印象。未來，新日還將通過更多元的方式和語言，展開與年輕人的溝通交流，用年輕人更容易接受的方式打造年輕人群情感共鳴內容，帶動品牌形象拉升，強化記憶烙印，助力提升新日在品牌、產品和影響力方面全方位發展！

免責聲明：市場有風險，選擇需謹慎！此文僅供參考，不作買賣依據。