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私募基金璞瑞資本（亞洲）已完成對中國土產(chǎn)畜產(chǎn)進(jìn)出口總公司（以下簡稱“中土畜”，中糧集團(tuán)全資子公司）旗下的中宏生物工程有限責(zé)任公司（以下簡稱“中宏生物”）的控股收購。

中宏生物成立于1998年，專注在保健食品和營養(yǎng)健康食品行業(yè)已有二十多年，是中糧集團(tuán)開拓高端營養(yǎng)食品板塊的成員企業(yè)。此次收購?fù)瓿珊螅比鹳Y本持有中宏生物70%股權(quán)，中土畜仍持有30%少數(shù)股權(quán)。公司未來亦有計劃引入管理層和員工持股。

資料顯示，璞瑞資本專注于投資亞洲食品領(lǐng)域，隸屬于Proterra Investment Partners，后者是剝離于全球食品、農(nóng)業(yè)和工業(yè)生產(chǎn)及服務(wù)巨頭嘉吉的投資基金。接下來璞瑞資本將幫助中宏生物整合上下游供應(yīng)鏈，推動新產(chǎn)品研發(fā)，開拓美國、澳大利亞、東南亞等海外市場業(yè)務(wù)，幫助引入和補(bǔ)充相應(yīng)經(jīng)驗(yàn)的人才。

中宏生物最早從中老年保健食品切入，中宏蜂膠軟膠囊是中宏生物推出的首款保健食品，也是中國首個擁有保健食品批準(zhǔn)證書的蜂膠軟膠囊產(chǎn)品。中宏生物通過醇溶劑提取和油溶制劑方式，加上專利除鉛技術(shù)，較大程度保全蜂膠的營養(yǎng)成分，去除有害成分。在此基礎(chǔ)上，中宏生物與中糧營養(yǎng)健康研究院進(jìn)行深度合作，并在近年來相繼擴(kuò)充營養(yǎng)和膳食補(bǔ)充產(chǎn)品線，在蜂產(chǎn)品保健食品之外，逐漸開發(fā)了蛋白質(zhì)粉、枸杞原漿、膠原蛋白肽、谷物代餐粉等輕滋補(bǔ)類、養(yǎng)生谷物類新產(chǎn)品系列。

品牌方面，中宏生物旗下?lián)碛?ldquo;中宏”、“可益康”、“纖婉”、“賦原”四大品牌，主品牌“中宏”面向中老年人群，產(chǎn)品以保健食品為主；“可益康”針對年輕人群和家庭用戶，以滿足家庭多元化營養(yǎng)需求為目的，以保健食品、輕滋補(bǔ)食品、養(yǎng)生谷物為主要產(chǎn)品；此外，處在規(guī)劃階段的“纖婉”和“賦原”品牌分別面向女性養(yǎng)生、營養(yǎng)配餐市場。

中宏生物原有業(yè)務(wù)覆蓋線上、線下渠道。線上通過天貓中糧保健品旗艦店、可益康京東自營旗艦店等平臺電商、中糧健康生活微商城、抖音中糧健康生活、可益康食品等直播平臺，進(jìn)行電商全渠道布局。線下以經(jīng)銷渠道為主，在全國鋪設(shè)300余家終端經(jīng)銷網(wǎng)點(diǎn)，以門店為基點(diǎn)進(jìn)行服務(wù)營銷。同時通過禮品團(tuán)購、異業(yè)合作、商超合作等特通渠道，進(jìn)行渠道補(bǔ)充與下沉，開發(fā)三、四線城市。

過去20年間，依托于中糧產(chǎn)業(yè)鏈資源和品牌支撐，中宏生物已經(jīng)在線上線下完成經(jīng)銷網(wǎng)絡(luò)布局。璞瑞資本接下來將聚焦對中宏生物的品牌體系進(jìn)行梳理，幫助公司從渠道型逐步轉(zhuǎn)型為品牌型的消費(fèi)品公司。

中國人營養(yǎng)保健品消費(fèi)歷史悠久，對于中宏生物來說，目前體量還比較小，相對于數(shù)千億級市場規(guī)模，仍有很多細(xì)分賽道可以發(fā)掘。中宏生物對于傳統(tǒng)的健康食材有一定研發(fā)實(shí)力和上游資源積累，接下來將以此作為突破口，打造系列特色大單品。此外，璞瑞還將幫助公司尋找并引入海外優(yōu)勢原料、技術(shù)以及有過成熟驗(yàn)證的產(chǎn)品。

業(yè)務(wù)層面，過去的2021年，中宏生物終端銷售額實(shí)現(xiàn)近5億元，連年銷售額保持30%-40%增長。針對年輕人對健康食品的需求，中宏生物計劃改良配方和做出針對性的新品研發(fā)。未來3-5年，中宏生物計劃將主力產(chǎn)品從目前的5個逐步擴(kuò)大到20個左右。

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