評論員文章

日前，抖音電商攜手十大行業百余個優秀商家、達人，針對“618好物節”，推出了#抖音電商Top100大促營銷案例#。容聲冰箱憑借“聚焦做爆款”的思路，以用戶需求為主導，以離子凈味501冰箱為主打，一舉獲得“一爆奪冠的高能新手”稱號。

在抖音的生態體系中，內容的高效轉化，根本還是要憑借商品的成長和產品力的提升。容聲冰箱通過平臺生態的加持，在618大促期間優化內容供給的同時，也探索了打造爆款的更多可能。

秉承“聚焦做爆款”的思路，容聲依托抖音電商對用戶群體和平臺邏輯的分析，結合用戶特點，將容聲離子凈味501冰箱作為618大促主打單品，充分滿足了用戶對于大容積、健康、持久養鮮的需求，從而帶動了品牌持續的流量和商品成交。618開門紅當天，容聲離子凈味501冰箱奪得包括電、冰、空、洗、廚等全部大家電的單品銷售額排行榜榜首。

據了解，此次抖音電商推出Top100大促營銷案例，將全方位展示不同行業的優秀經驗，不斷激活平臺生態和品牌影響力，持續助力更多商家、達人玩轉興趣電商新模式，讀懂生意經。

近幾年，面對新零售的沖擊以及渠道互聯網化的加劇，傳統的銷售模式所帶來的銷售規模正在逐步萎縮，以直播帶貨、內容電商、社交電商等為代表的新興銷售模式正不斷崛起，通過線上直播模式向線下引流，線上線下通力合作，推動產品銷售已經成為家電廠商著重發力的方向。

容聲冰箱從2021年抖音電商剛剛起步時，就著手布局抖音直播銷售。經歷一段時間的籌備、嘗試、培育、優化，逐步步入正軌。今年上半年，容聲持續在抖音端策劃系列傳播動作，品牌曝光持續提升。5月份，容聲策劃的“容聲冰箱挑戰養鮮長7天”抖音挑戰賽，實現了超過1億的播放量，粉絲增長超過8萬，為“618”的銷售爆發實現了蓄水，也為后續持續的銷售打下基礎。

有著39年品牌發展史的容聲冰箱，以構建品質生活為首要目標，在健康養鮮領域持續創新。無論是日常果蔬的養鮮，還是肉食海鮮的的儲藏，都展現出極致的養鮮力，其主打產品will冰箱不僅能保證蔬菜、水果在冰箱里“繼續長七天”，還可以實現凈味和除菌效果，將極致養鮮帶入千家萬戶，實現更美味、更營養、更健康的新生態。

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