評論員文章

日前，抖音電商攜手十大行業(yè)百余個優(yōu)秀商家、達(dá)人，針對“618好物節(jié)”，推出了#抖音電商Top100大促營銷案例#。容聲冰箱憑借“聚焦做爆款”的思路，以用戶需求為主導(dǎo)，以離子凈味501冰箱為主打，一舉獲得“一爆奪冠的高能新手”稱號。

在抖音的生態(tài)體系中，內(nèi)容的高效轉(zhuǎn)化，根本還是要憑借商品的成長和產(chǎn)品力的提升。容聲冰箱通過平臺生態(tài)的加持，在618大促期間優(yōu)化內(nèi)容供給的同時，也探索了打造爆款的更多可能。

秉承“聚焦做爆款”的思路，容聲依托抖音電商對用戶群體和平臺邏輯的分析，結(jié)合用戶特點，將容聲離子凈味501冰箱作為618大促主打單品，充分滿足了用戶對于大容積、健康、持久養(yǎng)鮮的需求，從而帶動了品牌持續(xù)的流量和商品成交。618開門紅當(dāng)天，容聲離子凈味501冰箱奪得包括電、冰、空、洗、廚等全部大家電的單品銷售額排行榜榜首。

據(jù)了解，此次抖音電商推出Top100大促營銷案例，將全方位展示不同行業(yè)的優(yōu)秀經(jīng)驗，不斷激活平臺生態(tài)和品牌影響力，持續(xù)助力更多商家、達(dá)人玩轉(zhuǎn)興趣電商新模式，讀懂生意經(jīng)。

近幾年，面對新零售的沖擊以及渠道互聯(lián)網(wǎng)化的加劇，傳統(tǒng)的銷售模式所帶來的銷售規(guī)模正在逐步萎縮，以直播帶貨、內(nèi)容電商、社交電商等為代表的新興銷售模式正不斷崛起，通過線上直播模式向線下引流，線上線下通力合作，推動產(chǎn)品銷售已經(jīng)成為家電廠商著重發(fā)力的方向。

容聲冰箱從2021年抖音電商剛剛起步時，就著手布局抖音直播銷售。經(jīng)歷一段時間的籌備、嘗試、培育、優(yōu)化，逐步步入正軌。今年上半年，容聲持續(xù)在抖音端策劃系列傳播動作，品牌曝光持續(xù)提升。5月份，容聲策劃的“容聲冰箱挑戰(zhàn)養(yǎng)鮮長7天”抖音挑戰(zhàn)賽，實現(xiàn)了超過1億的播放量，粉絲增長超過8萬，為“618”的銷售爆發(fā)實現(xiàn)了蓄水，也為后續(xù)持續(xù)的銷售打下基礎(chǔ)。

有著39年品牌發(fā)展史的容聲冰箱，以構(gòu)建品質(zhì)生活為首要目標(biāo)，在健康養(yǎng)鮮領(lǐng)域持續(xù)創(chuàng)新。無論是日常果蔬的養(yǎng)鮮，還是肉食海鮮的的儲藏，都展現(xiàn)出極致的養(yǎng)鮮力，其主打產(chǎn)品will冰箱不僅能保證蔬菜、水果在冰箱里“繼續(xù)長七天”，還可以實現(xiàn)凈味和除菌效果，將極致養(yǎng)鮮帶入千家萬戶，實現(xiàn)更美味、更營養(yǎng)、更健康的新生態(tài)。

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