評(píng)論員文章

持續(xù)2年多的疫情疊加房地產(chǎn)市場(chǎng)的不景氣，給家居建材行業(yè)帶來(lái)不小的沖擊。壓力之下，有些品牌在焦慮如何生存下去，有些品牌則在思考如何攀上新高峰。造成如此巨大差異的本質(zhì)原因是什么？近日，云峰莫干山推出的品牌微電影《底色》對(duì)這些問(wèn)題進(jìn)行了思考與回答。

環(huán)保是大家居產(chǎn)業(yè)的生命線

在微電影《底色》中，云峰莫干山董事長(zhǎng)顧水祥親自出鏡，講述了他在家居建材行業(yè)耕耘27年的體悟和思考。微電影以云峰莫干山的發(fā)展為主線，圍繞顧水祥的創(chuàng)業(yè)初心、對(duì)行業(yè)的堅(jiān)守和拓界進(jìn)行展開，以顧水祥的內(nèi)心獨(dú)白，闡釋了云峰莫干山以環(huán)保為底色的創(chuàng)業(yè)史。從某種意義上說(shuō)，《底色》不僅是云峰莫干山對(duì)家居建材行業(yè)的思考，也是云峰莫干山借領(lǐng)導(dǎo)人的視角，與公眾和行業(yè)的一次對(duì)話。

在微電影中，顧水祥對(duì)云峰莫干山27年的發(fā)展做了定調(diào)，“從關(guān)心產(chǎn)品環(huán)保，到更關(guān)注家居健康”，云峰莫干山的前進(jìn)方向越來(lái)越篤定。從另一個(gè)角度看，也說(shuō)明云峰莫干山對(duì)自己的實(shí)力愈發(fā)有信心。因?yàn)槿魏我粋€(gè)企業(yè)的發(fā)展，必須建立在這個(gè)行業(yè)和市場(chǎng)需求的底層邏輯上。環(huán)保、健康、綠色正是驅(qū)動(dòng)家居建材行業(yè)不斷發(fā)展的底層邏輯。顧水祥在影片中提到，環(huán)保是“支撐莫干山走得越來(lái)越遠(yuǎn)的重要力量”。

顧水祥對(duì)家居建材行業(yè)提出了一個(gè)至關(guān)重要的問(wèn)題——我們的未來(lái)到底在哪里？對(duì)于中國(guó)的大家居產(chǎn)業(yè)來(lái)說(shuō)，這是一個(gè)值得認(rèn)真思考和探討的話題，因?yàn)檫@關(guān)系著行業(yè)能否走出野蠻生長(zhǎng)的發(fā)展周期，順利進(jìn)入一個(gè)更高質(zhì)量的發(fā)展階段。環(huán)保必然是大方向，但是如何踐行環(huán)保，如何做到更好的、更極致的環(huán)保，是所有行業(yè)人士迫切需要去探索的。

“小目標(biāo)”撐起“大夢(mèng)想”

顧水祥在《底色》中提到，云峰莫干山在27年的發(fā)展歷程中，一直在追求一個(gè)環(huán)保“大夢(mèng)想”。而這個(gè)大夢(mèng)想必須建立在一個(gè)“小目標(biāo)”上。或許有人好奇，這個(gè)小目標(biāo)是什么？那就是讓家居建材產(chǎn)品的有害釋放物越來(lái)越小。這個(gè)“小目標(biāo)”有多小？云峰莫干山給出的答案是0.025。這個(gè)數(shù)字代表的是2021年頒布的《人造板及其制品甲醛釋放量分級(jí)》中的最高級(jí)別所規(guī)定的甲醛釋放量：ENF≤0.025mg/m³。

作為當(dāng)前全球最嚴(yán)苛的環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)，0.025這個(gè)數(shù)字也在2021年后成為家居建材行業(yè)眾多品牌所追求的目標(biāo)。而云峰莫干山在追求“大夢(mèng)想”的過(guò)程中，早在2019年就已經(jīng)超越了0.025這個(gè)標(biāo)準(zhǔn)。這就是云峰莫干山強(qiáng)大的科技創(chuàng)新能力、研發(fā)能力，以及對(duì)產(chǎn)品品質(zhì)和環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)的極致追求。

2019年，云峰莫干山采用可再生天然植物資源，自主研發(fā)了純天然、無(wú)醛添加的大豆基蛋白膠，并結(jié)合榮獲美國(guó)CARB-NAF無(wú)醛豁免認(rèn)證的無(wú)醛基材，推出ENF級(jí)環(huán)保板材——豆茵板，其甲醛釋放量≤0.01mg/m³，遠(yuǎn)低于ENF≤0.025 mg/m³的標(biāo)準(zhǔn)。云峰莫干山實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)比ENF新國(guó)標(biāo)的推出足足提前了兩年多，最先吹響了國(guó)內(nèi)板材環(huán)保升級(jí)的號(hào)角，也拉開了重塑了行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局的大幕。

《底色》引熱議，創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷助云峰莫干山破圈

《底色》微電影上線，在整個(gè)家居建材圈引發(fā)了熱議。甚至在行業(yè)之外，普通的消費(fèi)者、媒體人也參與進(jìn)來(lái)，熱議未來(lái)到底需要怎樣的家居建材產(chǎn)品，環(huán)保這個(gè)大命題究竟如何落到實(shí)處。從營(yíng)銷層面來(lái)看，云峰莫干山的《底色》微電影可以說(shuō)是成功“破圈”。

有專業(yè)營(yíng)銷人士表示，《底色》微電影切中了廣大消費(fèi)者的痛點(diǎn)，那就是對(duì)于健康的關(guān)注，而健康與家居環(huán)境的環(huán)保問(wèn)題息息相關(guān)。甲醛釋放量的微小數(shù)字，看似不起眼，卻關(guān)系著千家萬(wàn)戶的的健康。也正是對(duì)于環(huán)保和健康的關(guān)注與思考，《底色》才能夠突破家居建材圈進(jìn)入到普通消費(fèi)者的視野。

據(jù)了解，《底色》微電影只是云峰莫干山新環(huán)保戰(zhàn)略的前奏。稍后不久，云峰莫干山將會(huì)召開2022品牌戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)，并公布“再一次定義環(huán)保”的全新企業(yè)戰(zhàn)略。至于云峰莫干山如何“再一次定義環(huán)保”、新的戰(zhàn)略又將給家居行來(lái)帶來(lái)什么、家居建材行業(yè)的未來(lái)又會(huì)在哪里，這些問(wèn)題都將在發(fā)布會(huì)上一一找到答案。