評論員文章

“建筑裝飾業(yè)是一份打造美好、傳遞美好的事業(yè)，它承載的不僅僅是萬千家庭的安全健康，更是一種在國家經(jīng)濟高速發(fā)展下國民精神文明迅速提高的有力佐證。”在2022年云峰莫干山“再一次定義環(huán)保”品牌戰(zhàn)略發(fā)布會上，浙江省建筑裝飾行業(yè)協(xié)會會長賈華琴這樣評價云峰莫干山環(huán)保之路。

27年來，云峰莫干山專注在環(huán)保上下功夫，且在綠色健康發(fā)展上一直走在行業(yè)前列。2019年，云峰莫干山成為業(yè)內(nèi)第一個推出ENF級環(huán)保板材的家居企業(yè)，而在這場發(fā)布會上，在媒體、經(jīng)銷商、行業(yè)專家的共同見證下，云峰莫干山又率先將ENF上升到品類戰(zhàn)略。

去年其升級的“黑科技”產(chǎn)品，清醛除菌2.0生態(tài)板和防潮耐腐型高檔阻燃膠合板兩大新品的問世，深受消費者青睞，今年云峰莫干山再一次升級環(huán)保的內(nèi)核，從品牌到產(chǎn)品，輸出“從單一產(chǎn)品環(huán)保到全空間整體環(huán)保”的全新概念。

新華社、中國網(wǎng)、環(huán)球網(wǎng)、鳳凰網(wǎng)、財經(jīng)網(wǎng)、中新網(wǎng)、中國經(jīng)營報、中國經(jīng)濟新聞網(wǎng)、央廣網(wǎng)、每日經(jīng)濟新聞等多家媒體對此次戰(zhàn)略發(fā)布會進行現(xiàn)場采訪報道。

發(fā)布會上，圍繞“持續(xù)推動云峰莫干山全品類、全空間、全鏈條環(huán)保建設(shè)”這一個中心，云峰莫干山還透露了“2025年發(fā)展計劃”，為“健康中國2030”貢獻力量。

除了關(guān)注品牌和產(chǎn)品，云峰莫干山也勇?lián)髽I(yè)責(zé)任，主動關(guān)注消費者需求，帶動行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)不斷升級。以此次發(fā)布會為新的起點，云峰莫干山將繼續(xù)以領(lǐng)軍者的姿態(tài)，進一步推動行業(yè)規(guī)范健康有序地向前發(fā)展。

升級環(huán)保內(nèi)核

行業(yè)告別野蠻生長，家居建材行業(yè)邁向新周期，“綠色、健康、環(huán)保、創(chuàng)新”對于家居建材企業(yè)的發(fā)展重要性不言而喻。

時代紅利消失，存量博弈階段，全要素創(chuàng)新驅(qū)動成為企業(yè)核心競爭力。品牌上，云峰莫干山將ENF從產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)上升到品牌戰(zhàn)略高度，實現(xiàn)全品類、全空間、全場景的ENF標(biāo)配；產(chǎn)品上，莫干山板材、莫干山全屋定制、莫干山地板、莫干山科技木四大品類，統(tǒng)一升級為ENF莫干山全體系新品，實現(xiàn)產(chǎn)品全生命周期的綠色環(huán)保。

環(huán)保與健康永不過時，在碳中和、碳達峰背景下，綠色低碳發(fā)展將成為未來紅利。從產(chǎn)品到全空間安全，后疫情時代消費者對居家健康的重視，進一步要求全產(chǎn)業(yè)踐行綠色發(fā)展觀。“ENF新國標(biāo)的實施肯定會帶來家居建材行業(yè)的一輪洗牌，一些無法達標(biāo)的小企業(yè)會被市場拋棄，有實力的大品牌會獲取更大有優(yōu)勢。我認(rèn)為整個行業(yè)會圍繞環(huán)保這個主題展開激烈競爭。”在談到行業(yè)趨勢時，莫干山董事長顧水祥做出如是判斷。

將ENF上升到品類戰(zhàn)略，是云峰莫干山是立足家居環(huán)保賽道的又一次破局之舉，是對國民家居健康生活進一步保駕護航，也是其響應(yīng)雙碳政策展現(xiàn)出責(zé)任擔(dān)當(dāng)。

加速行業(yè)洗牌

從單品類到整家一體化，產(chǎn)品品類的拓展豐富，順應(yīng)了一站式解決方案的市場需求，也是云峰莫干山積極搶占新賽道，尋求新的增長極的內(nèi)在驅(qū)動力。

云峰莫干山推行“地墻門柜一體化”整體解決方案，完成了從以基礎(chǔ)材料為核心的“單一產(chǎn)品環(huán)保”向“全品類”環(huán)保生態(tài)的戰(zhàn)略拓展。板材是云峰莫干山的核心競爭優(yōu)勢，在全新的品類戰(zhàn)略下，莫干山ENF級抗菌抗病毒系列板材，在2022年全面聚焦“1+N”產(chǎn)品戰(zhàn)略下，以豆茵板作為ENF級環(huán)保板材明星產(chǎn)品，圍繞ENF級環(huán)保板材實現(xiàn)多系列新品研發(fā)。莫干山板材將以產(chǎn)品、渠道、服務(wù)、品牌、速裝五輪驅(qū)動開啟百億計劃。

在迭代升級的四大品類中，全屋定制是云峰莫干山大家居戰(zhàn)略主力軍，被看作是未來增長的核心引擎。其承載了云峰莫干山“從一塊板到一個家”的使命，ENF級定制聚焦“顏值入眼、環(huán)保入心、實木入骨”三大原則，打造全屋定制產(chǎn)品體系，將重磅推出裸心、云頂、山居筆記以及西隱4大新品系列以及40多款花色，匹配更高的消費需求。

作為大家居戰(zhàn)略的有力支撐，莫干山地板不斷搶占新品類新賽道，率先提出ENF母嬰級地板概念。其產(chǎn)品品質(zhì)登頂環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)金字塔塔尖，在甲醛釋放量、重金屬含量、有機物釋放量方面均成為行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)“天花板”。接下來，莫干山地板還將開拓下沉市場，推出千縣萬鎮(zhèn)計劃，讓更環(huán)保的ENF級地板惠及更廣大的消費者群體。零售開拓、裝企加碼、工程助攻多渠道并舉，尋找新的增長極。

科技木是對自然的守護，是對顏值的追求，也是一項融合自然之美和人類科技的偉大事業(yè)。莫干山ENF級科技木瞄準(zhǔn)行業(yè)制高點，不斷突破高色牢度技術(shù)，成為行業(yè)獨角獸。莫干山科技木同時發(fā)布了2025年新巔計劃，要在規(guī)模和品牌影響力方面均做到行業(yè)第一。

未來幾年，云峰莫干山將以“綠色環(huán)保，健康人居”為中心，聚焦ENF級綠色環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)，通過旗下板材、全屋定制、地板、科技木四大版塊的協(xié)同，推進全品類、全空間、全鏈條的環(huán)保建設(shè)，持續(xù)引領(lǐng)家居建材行業(yè)的發(fā)展方向。

掀起環(huán)保新潮流

環(huán)保是多方面的。從品牌和企業(yè)的角度來說，不僅產(chǎn)品要環(huán)保，生產(chǎn)過程也要環(huán)保，生產(chǎn)技術(shù)也要環(huán)保；從消費者的角度來說，生活方式更要環(huán)保。要實現(xiàn)“雙碳”目標(biāo)，需要各個環(huán)節(jié)、各個層面共同協(xié)作。

在全國工商聯(lián)家具裝飾業(yè)商會秘書長張仁江看來，家居企業(yè)主打環(huán)保家居產(chǎn)品，不能只是表面說說，要真正把環(huán)保融入產(chǎn)品研發(fā)和生產(chǎn)，從源頭上保障產(chǎn)品環(huán)保、無污染，為消費者營造一個自然、安全、無憂的原生態(tài)生活環(huán)境。云峰莫干山的綠色產(chǎn)品、綠色工廠以及綠色供應(yīng)鏈均獲得了國家綠色認(rèn)證。

而云峰莫干山能夠27年堅持“環(huán)保”不動搖，離不開發(fā)展歷程中不斷落實“三個始終”發(fā)展戰(zhàn)略：“始終牢記企業(yè)使命、始終堅守環(huán)保底色、始終創(chuàng)新發(fā)展格局”，也離不開“專注環(huán)保”、“長期主義”以及“頑強而有底線”三大關(guān)鍵詞。

一個品牌的創(chuàng)建，不是一朝一夕就能完成的，是踏踏實實做出來的。云峰莫干山27年來在技術(shù)研發(fā)、產(chǎn)品開發(fā)、人才儲備、科研合作、生產(chǎn)制造方面都做了大量投入，和多所高校、研究機構(gòu)進行深度合作，設(shè)立升華云峰實驗室、院士專家工作站、浙江省博士后工作流動站等。莫干山家居研究院研發(fā)的無醛、高色牢度以及干法阻燃3大核心技術(shù)也構(gòu)成了云峰莫干山的環(huán)保護城河。云峰莫干山從創(chuàng)業(yè)期的求生存，到持續(xù)不斷為用戶提供更美好的生活，緊緊攥住環(huán)保生命線，步步夯實環(huán)保根基。

面對國內(nèi)行業(yè)態(tài)勢的變化，云峰莫干山又作為行業(yè)代表和先鋒，通過技術(shù)引進和創(chuàng)新推動中國家居行業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的升級。中國木材與木制品流通協(xié)會會長李佳峰表示，云峰莫干山始終堅持以創(chuàng)新驅(qū)動發(fā)展戰(zhàn)略，推動企業(yè)自身的持續(xù)高質(zhì)量發(fā)展，促進綠色家居產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級，為中國木業(yè)行業(yè)的進步做出了重要貢獻。對消費者來說，云峰莫干山“再一次定義環(huán)保”的新戰(zhàn)略，從根本上滿足了消費者對家居建材產(chǎn)品的本質(zhì)需求。

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