評(píng)論員文章

根據(jù)2022年Z世代互聯(lián)網(wǎng)保險(xiǎn)消費(fèi)趨勢(shì)洞察報(bào)告顯示，朋克養(yǎng)生、內(nèi)外兼修、悅己生活主義、科技嘗鮮等標(biāo)簽成為了當(dāng)今Z世代的代名詞，作為消費(fèi)主力軍，Z世代更側(cè)重產(chǎn)品高度選擇性與服務(wù)自主靈活性。美容作為顏值經(jīng)濟(jì)的重要一環(huán)，自然也免不了商業(yè)模式的革新。隨著商界大佬紛紛從幕后走到臺(tái)前，一場(chǎng)特別的刷臉行動(dòng)引爆市場(chǎng)。作為國(guó)產(chǎn)美容領(lǐng)軍企業(yè)，京都薇薇美容院曝光了行業(yè)內(nèi)幕，董事長(zhǎng)祁雅麗的商業(yè)廣告登陸全國(guó)各大機(jī)場(chǎng)，掀起了一場(chǎng)全新的“去明星化”IP行動(dòng)。

“去明星化”營(yíng)銷(xiāo) 獲取長(zhǎng)遠(yuǎn)未來(lái)

縱觀美容行業(yè)，各路大花、小花齊聚一堂，扎堆代言的現(xiàn)象已經(jīng)是行業(yè)慣例，“她經(jīng)濟(jì)”的崛起讓市場(chǎng)看到了美容行業(yè)的巨大前景，現(xiàn)如今，連男明星都要來(lái)分一杯羹。當(dāng)然，明星代言提升品牌知名度的速度更快，在這個(gè)弱肉強(qiáng)食，“卷”出花的美容行業(yè)，請(qǐng)幾個(gè)明星為自己代言一點(diǎn)也不稀奇。

不過(guò)對(duì)于京都薇薇而言，這些都是TA玩剩下的，早在2002年，祁雅麗先后邀請(qǐng)到了陶虹、黎姿為京都薇薇代言，一位是華表、金雞雙料影后，一位是香港影壇的一代女神，這兩位的明星效應(yīng)放在如今也不輸許多人。祁雅麗之所以選擇從幕后走到臺(tái)前，為品牌代言，其實(shí)和當(dāng)前的企業(yè)發(fā)展方向有關(guān)。

眾所周知，京都薇薇不同于傳統(tǒng)的美妝、護(hù)膚產(chǎn)品，前不久京都薇薇美容院曝光了服務(wù)技法、高端項(xiàng)目定制。為了讓更多人了解京都薇薇推出的項(xiàng)目，身體力行地講解比花里胡哨的代言更加直觀、易懂。因此，當(dāng)“讓愛(ài)美的女性找回自信”的廣告出現(xiàn)在各大機(jī)場(chǎng)、戶外大屏上時(shí)，直抒胸臆的語(yǔ)句直擊人心，祁雅麗用一句話就讓女性明白，美并不是大刀闊斧地整容，而是源于內(nèi)心的那份自信。

美容大佬也玩抖音 短視頻+直播吸引新流量

在祁雅麗的帶領(lǐng)下，京都薇薇美容院曝光了企業(yè)數(shù)字化、智能化轉(zhuǎn)型的目標(biāo)，目前，全國(guó)店鋪已經(jīng)實(shí)現(xiàn)智能聯(lián)動(dòng)，使用的產(chǎn)品都采用了全球頂尖的科學(xué)技術(shù)。并且，在計(jì)算機(jī)領(lǐng)域，京都薇薇也取得了不少成就。品牌除了要有概念，新媒體的高地也不能放過(guò)。美容不會(huì)局限在一個(gè)群體當(dāng)中。

京都薇薇嗨購(gòu)狂歡直播現(xiàn)場(chǎng)（圖右：京都薇薇品牌創(chuàng)始人/董事長(zhǎng) 祁雅麗）

所以為了激發(fā)品牌影響力，祁雅麗選擇在抖音、快手、小紅書(shū)、微博等平臺(tái)投放短視頻、開(kāi)直播，從新世代的角度出發(fā)，為她們尋找獲取美麗的道路。新媒體這個(gè)快時(shí)尚通道既拓展了受眾面，又增強(qiáng)了品牌曝光度，是個(gè)兩全其美的方法，同時(shí)也讓京都薇薇這個(gè)27年的老字號(hào)品牌跟上了時(shí)代的潮流，年輕、活力的品牌號(hào)召力是獲取長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的砝碼。

市場(chǎng)是殘酷的，在這大浪淘沙的環(huán)境下，京都薇薇能保持穩(wěn)步發(fā)展的步伐離不開(kāi)祁雅麗的每一個(gè)決策，從線下服務(wù)的提升到線上渠道的擴(kuò)展，京都薇薇都展現(xiàn)了強(qiáng)大的品牌生命力。前不久，京都薇薇美容院曝光了高端奢護(hù)新品，深入皮膚護(hù)理，為女性帶來(lái)更多年輕的底氣。

免責(zé)聲明：市場(chǎng)有風(fēng)險(xiǎn)，選擇需謹(jǐn)慎！此文僅供參考，不作買(mǎi)賣(mài)依據(jù)。