評論員文章

根據2022年Z世代互聯網保險消費趨勢洞察報告顯示，朋克養生、內外兼修、悅己生活主義、科技嘗鮮等標簽成為了當今Z世代的代名詞，作為消費主力軍，Z世代更側重產品高度選擇性與服務自主靈活性。美容作為顏值經濟的重要一環，自然也免不了商業模式的革新。隨著商界大佬紛紛從幕后走到臺前，一場特別的刷臉行動引爆市場。作為國產美容領軍企業，京都薇薇美容院曝光了行業內幕，董事長祁雅麗的商業廣告登陸全國各大機場，掀起了一場全新的“去明星化”IP行動。

“去明星化”營銷 獲取長遠未來

縱觀美容行業，各路大花、小花齊聚一堂，扎堆代言的現象已經是行業慣例，“她經濟”的崛起讓市場看到了美容行業的巨大前景，現如今，連男明星都要來分一杯羹。當然，明星代言提升品牌知名度的速度更快，在這個弱肉強食，“卷”出花的美容行業，請幾個明星為自己代言一點也不稀奇。

不過對于京都薇薇而言，這些都是TA玩剩下的，早在2002年，祁雅麗先后邀請到了陶虹、黎姿為京都薇薇代言，一位是華表、金雞雙料影后，一位是香港影壇的一代女神，這兩位的明星效應放在如今也不輸許多人。祁雅麗之所以選擇從幕后走到臺前，為品牌代言，其實和當前的企業發展方向有關。

眾所周知，京都薇薇不同于傳統的美妝、護膚產品，前不久京都薇薇美容院曝光了服務技法、高端項目定制。為了讓更多人了解京都薇薇推出的項目，身體力行地講解比花里胡哨的代言更加直觀、易懂。因此，當“讓愛美的女性找回自信”的廣告出現在各大機場、戶外大屏上時，直抒胸臆的語句直擊人心，祁雅麗用一句話就讓女性明白，美并不是大刀闊斧地整容，而是源于內心的那份自信。

美容大佬也玩抖音 短視頻+直播吸引新流量

在祁雅麗的帶領下，京都薇薇美容院曝光了企業數字化、智能化轉型的目標，目前，全國店鋪已經實現智能聯動，使用的產品都采用了全球頂尖的科學技術。并且，在計算機領域，京都薇薇也取得了不少成就。品牌除了要有概念，新媒體的高地也不能放過。美容不會局限在一個群體當中。

京都薇薇嗨購狂歡直播現場（圖右：京都薇薇品牌創始人/董事長 祁雅麗）

所以為了激發品牌影響力，祁雅麗選擇在抖音、快手、小紅書、微博等平臺投放短視頻、開直播，從新世代的角度出發，為她們尋找獲取美麗的道路。新媒體這個快時尚通道既拓展了受眾面，又增強了品牌曝光度，是個兩全其美的方法，同時也讓京都薇薇這個27年的老字號品牌跟上了時代的潮流，年輕、活力的品牌號召力是獲取長遠發展的砝碼。

市場是殘酷的，在這大浪淘沙的環境下，京都薇薇能保持穩步發展的步伐離不開祁雅麗的每一個決策，從線下服務的提升到線上渠道的擴展，京都薇薇都展現了強大的品牌生命力。前不久，京都薇薇美容院曝光了高端奢護新品，深入皮膚護理，為女性帶來更多年輕的底氣。

免責聲明：市場有風險，選擇需謹慎！此文僅供參考，不作買賣依據。