評論員文章

8月13日上午，由專注肌底修護的國產化妝品品牌——紅木蘭發起的“肌底護膚中華行”活動正式啟動。

啟動會現場，紅木蘭品牌CS渠道市場總經理劉榮山宣布活動啟動，同時著重強調了“肌底護膚中華行”活動的意義和價值。此次活動旨在踐行國家護膚功效新標準，紅木蘭將在未來五年內聯合全國上萬家零售門店，組成護膚品零售大聯盟，一起抱團前行，助推整個護膚行業健康發展。據悉，以踐行國家護膚功效新標準，推動護膚品大零售門店發展和護膚行業健康發展為目的的本次活動，在行業尚屬首次。

(紅木蘭“肌底護膚中華行”活動啟動現場)

【為啥要開啟這場活動?】

已躍升為全球護膚品第二大消費國的中國，護膚品已由一般的保濕滋潤，上升到解決問題甚至抗衰領域。功效類護膚產品越來越多。

然而因監管相對不完善，造成一些商家過度“種草”和營銷，讓國貨在消費者心智中產生了信任危機。

在這種情況下，國家對于功效型化妝品監管更加嚴格，出臺《化妝品功效宣稱評價規范》，從備案環節開始管理各品牌產品的功效宣稱，并且需要根據不同功效提供不同的功效宣稱依據，在指定網站上傳公示。《化妝品功效宣稱評價規范》自2021年5月1日正式實行，2022年5月1日以后，所有未經過新的備案系統備案并上傳功效宣稱評價依據的產品，禁止銷售。

2022年，又被業內稱為功效評價元年。為積極響應化妝品功效宣稱評價規范的實施，也為了帶領各合作化妝品門店落實新的功效評價規范，給消費者創造一個安全放心的消費環境，紅木蘭特聯合百家媒體，舉行“肌底護膚中華行”活動。活動期間，還將舉行“有效護膚，無效退款”活動，讓消費者放心消費，明白消費。

(紅木蘭品牌CS渠道市場總經理劉榮山致辭)

【為啥要聯盟上萬家門店做中華行？】

雖有自古得渠道者得天下的美名著稱。但是，縱覽今天整個實體化妝品門店的生存狀況堪憂。

直播間的超低價誘惑，各類品牌的線上客戶低價收割，線下打折降價促銷的惡性競爭，作為一家門店，除了被收割的命運，還有品牌方“殺雞取卵”式的發展，很多時候只是憑著本能，不得不和廠家一起打折降價促銷，最終淪落為渠道間的惡性競爭，繼而影響到整個行業。

一個行業要健康發展，就要規避掉短視行為，循規律，察大勢，悟初心，擔使命。

因此，借助國家護膚功效新標準的實施，推出本次“肌底護膚中華行”的活動，共同助力，讓門店回歸消費的本質，重新煥發生機，讓消費者不再過度消費，不再壓貨囤貨，而是真正用到有效果安全的護膚品。

【為什么是紅木蘭發起此項活動？】

作為民族高端品牌，致力于肌底修護的紅木蘭始終以客戶和消費者的利益為中心，紅木蘭堅持產品主義為根本。深入研究中醫理論，開創肌底修護七大原理，精選肌底修護的七大珍稀成分，七大高端品質的保障及堅決杜絕7種有害化學成分的添加，品質對標國際一線大牌，為消費者提供更加有效的肌底修護護膚產品。紅木蘭自進入市場以后，深受各合作化妝品門店和消費者的喜愛。

“專注肌底修護”這是“紅木蘭品牌”的戰略定位。專為自強自立有愛擔當的新時代女性量身打造皮膚健康年輕美的護膚品，有效護膚，效果不好就退款是紅木蘭的品牌承諾。

紅木蘭誓做護膚品界華為!讓國人真正用上高性價比的好產品。

紅木蘭小紅瓶肌底修護精華，“晚修護，早防護”，美從肌底開始!美從紅木蘭肌底修護精華開始。“晚間滋養修護，日間滋養防護，深入肌底，密集滋養，豐富的補水修護精華潤澤肌膚，舒緩修護肌底，淡化細紋，緊致細膩，肌膚水潤飽滿，使肌膚慢慢呈現平滑細膩、透亮、緊致、彈嫩、展現年輕青春活力”，這是“紅木蘭小紅瓶肌底修護精華”的品質精髓。

(劉榮山與“肌底護膚中華行”媒體代表簽約)

(劉榮山為“肌底護膚中華行”媒體代表授旗)

【接下來活動怎么開展？】

紅木蘭品牌CS渠道市場總經理劉榮山介紹，接下來，紅木蘭肌底護膚中華行活動，在媒體的見證下，將率先走進河南省合作連鎖門店，助力門店健康良性發展，主動擁抱“功效評價新時代”!

紅木蘭肌底護膚中華行活動，將在全國化妝品門店形成一股為消費者提供有效護膚的良好風氣，助推化妝品行業規范發展，為滿足人民對美好生活的向往貢獻力量。

免責聲明：市場有風險，選擇需謹慎！此文僅供參考，不作買賣依據。