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8月24日,第八屆天貓金妝獎如期而至,在這場有著“美妝界奧斯卡”之稱的年度盛會中,各大美妝品牌共同探索行業新趨勢、新機遇,與淘寶直播億萬消費者一起揭曉年度榜單,解鎖“美力新生活”。在本次榜單中,山東福瑞達生物股份旗下品牌璦爾博士,強勢斬獲“年度新銳之星品牌獎”。

金妝獎現場

國貨崛起,乘風破浪

8月24日-25日,第八屆天貓金妝獎主題峰會在上海舉行。本次天貓金妝獎峰會邀請多名業內專業人士、品牌創始人以及明星達人,旨在打造一場美妝專業盛宴,洞見2022美妝行業新趨勢。

天貓金妝獎由天貓平臺主辦,其年度獲獎榜單是基于幾億消費者與千萬美妝品牌互動發生的海量搜索、線上互動、好評率、試用報告、購買數量、服務標準等真實交易數據綜合排名而最終產生的。

這就意味著能成功上榜的品牌是幾億消費者的共同選擇,它們在消費人群中的良好口碑也不言而喻。在本次榜單中,山東福瑞達生物股份旗下的微生態科學護膚品牌璦爾博士,強勢斬獲“年度新銳之星品牌獎”。

年度新銳之星品牌獎

2018年成立以來,山東福瑞達生物股份有限公司副總經理、璦爾博士品牌創始人白天明帶領團隊不斷探索和挑戰,闖出了一條微生態護膚領域的前沿路徑,并成長為具備強大競爭力和發展潛力的國貨品牌。

作為在2022天貓金妝獎峰會亮相的護膚品牌之一,璦爾博士品牌創始人白天明進行了題為《探索和挑戰:走少有人走的路》主題演講。

近年來,國貨和新品牌的崛起,折射出年輕消費者對民族文化自信,也是年輕人表達自我個性的方式。在國貨崛起的大背景下,越來越多的群體開始從各個角度探索品牌營銷之道。

山東福瑞達生物股份有限公司副總經理、璦爾博士品牌創始人白天明

白天明表示,中國現在擁有全世界最多的網民、最大的新消費市場、最完善的互聯網基礎設施建設,一個成熟的消費社會雛形已經出現。面對全球市場競爭,我們還缺少一點自信和勇氣,缺少一點硬碰硬的底氣。在此基礎上,企業需要以人的需求為核心,從更加宏觀的視野去思考品牌的使命價值,洞察消費者的內心渴望,適應消費者不斷變化的需求持續創新。

技術沉淀、品牌營銷、生產智造、品質管理構建了福瑞達集團多品牌戰略背后的支撐邏輯。作為福瑞達生物股份"4+N"發展戰略重點打造的品牌,璦爾博士依托山東省藥學科學院的深厚科研實力,將基礎理論研究與創新原料研究相結合,已經發展成為“產學醫研”全鏈路的微生態科學護膚品牌。

“國貨崛起之前,我們一直仰望著矗立在國貨身前的巨人,但我們看到的巨人,并不是真實的高度。中國的消費者值得擁有更好的國貨品牌。我們需要更勇敢、更自信一些。”白天明說:“我堅信這個世界上沒有火星科技。我們不缺人才、不缺技術,也不缺市場,所以別人能做出來的水平,我們國貨同樣可以。”

錨定“皮膚微生態”

微生態護膚是目前全球護膚發展的前沿趨勢之一。針對中國人皮膚健康狀態與皮膚微生態相關性的基礎研究更是寥寥數幾。2018年成立以來,璦爾博士選擇了一條“少有人走的路”——錨定皮膚微生態賽道。

在本月舉行的第三屆皮膚微生態大會上,行業專家表示,皮膚微生態是一門新興學科,人體不同部位存在著不同的微生態,菌群種類均有差異,需要皮膚科醫生、科研院所、化妝品研發企業“產學研醫”跨界合作共同探索。

而從實際應用來看,以璦爾博士為代表的微生態護膚產品已經證實了其市場價值,隨著國內外品牌對微生態研究的日益重視,微生態護膚將成為化妝品行業技術創新和產品開發的重要方向。

第三屆皮膚微生態大會

璦爾博士創始人白天明表示,在這個生物科學帶來的“王者榮耀”時代,璦爾博士潛心生物科學研究,把科研端韌性生長、更迭創新的事例轉換成品牌故事講給消費者聽。

而在這個過程中,“我們不去研究消費者的購物行為,而是研究消費者購物行為背后的驅動因子。”可以說,璦爾博士的品牌故事與營銷儀式有著相同的基因——將科研的力量照進現實,為“皮膚微生態”注入靈魂。

2021年4月,天貓寶藏新品牌璦爾博士2021年褐藻專利發布會舉行,推出抗初老方向的國家專利成分“益生菌發酵褐藻”,創新性地采取雙菌二次發酵技術,促進有益菌在一定范圍內增殖。

今年3月份,璦爾博士推出首支微生態抗衰精華“閃充精華”,主打改善衰老皮膚微生態和抗皺功效,該產品搭配后生元、多肽等成分,從全通路延緩衰老的進程,榮獲天貓【抗皺精華熱銷榜】榜單TOP1,天貓小黑盒新品首發當日精華類目TOP1。

閃充精華

一路走來,璦爾博士與天貓團隊、行業專家、高校教授一同講述褐藻的故事,探討微生態護膚之路。可以說,入局微生態護膚的璦爾博士品牌已經做好了從基礎性研究到系統科學說理的充分準備,從而幫助消費者更加清晰的認知皮膚微生態、重視微生態,進而選擇更加適合自己的微生態護膚產品。

在科技說理方面,璦爾博士不僅構建了自身的傳播體系,還成為微生態行業學術的重要推動者,連續三年發起舉辦皮膚微生態大會,今年更是推出了行業首個由企業發起的皮膚微生態科學護膚平臺,將進一步促進皮膚微生態創新成果的轉化與普及應用。

第三屆皮膚微生態大會

一群人、一輩子、一件事,在璦爾博士的品牌定位里,公司所有市場、產品、技術戰略都緊緊圍繞“皮膚微生態”展開。在微生態護膚的道路上,璦爾博士專一無畏、從不設限,賦予微生態護膚無限可能。

入圍天貓金妝獎對于品牌來說,不僅是實力的象征,也是用戶認可度的見證。未來,璦爾博士將會繼續錨定皮膚微生態賽道,披荊斬棘、蓄力深耕,持續為用戶創造更大的價值。

金妝獎現場

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