評(píng)論員文章

休閑食品作為人們?cè)谡椭唷㈤e暇時(shí)所吃的食品,不僅品種多樣,競(jìng)品間的競(jìng)爭(zhēng)趨勢(shì)也愈發(fā)激烈,堅(jiān)果品牌推薦也常為當(dāng)下熱議的話(huà)題。這是居民生活水平迅速提升、生活節(jié)奏不斷加快的必然結(jié)果,所以品質(zhì)化、個(gè)性化、細(xì)分化的消費(fèi)升級(jí)也成為當(dāng)下休閑食品領(lǐng)域的關(guān)注重點(diǎn)。以堅(jiān)果炒貨行業(yè)為例,從最初的散裝堅(jiān)果到當(dāng)下火爆的每日?qǐng)?jiān)果,不斷有新品牌加入,內(nèi)卷也十分嚴(yán)重,無(wú)論是口感、種類(lèi)還是包裝技術(shù)要求,都需要品牌不斷破局,而洽洽就是其中的佼佼者。

在今年不容樂(lè)觀(guān)的大環(huán)境趨勢(shì)下,洽洽依舊實(shí)現(xiàn)了堅(jiān)果賽道的可觀(guān)成績(jī)。據(jù)洽洽食品半年報(bào)顯示,洽洽食品實(shí)現(xiàn)營(yíng)收26.78億元,同比增長(zhǎng)12.49%,實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)3.51億元,同比增長(zhǎng)7.25%,保持了業(yè)績(jī)的平穩(wěn)增長(zhǎng)。分產(chǎn)品看,葵花子業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)收入18.44億元,同比增長(zhǎng)14.29%;堅(jiān)果類(lèi)業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)收入5.25億元,同比增長(zhǎng)13.77%。顯而易見(jiàn),洽洽食品的實(shí)力仍然不可小覷。

洽洽能夠保持如此增長(zhǎng),與其核心技術(shù)和質(zhì)量把關(guān)有著密切的關(guān)系。“關(guān)鍵保鮮技術(shù)”是洽洽的獨(dú)家武器。“關(guān)鍵保鮮技術(shù)”包括其自主研發(fā)的充氮保鮮技術(shù)、堅(jiān)果貯藏與加工技術(shù)(如低溫慢烤)等,涉及技術(shù)專(zhuān)利230余項(xiàng),覆蓋從原材料種植到運(yùn)輸、存儲(chǔ)、生產(chǎn)、加工的每一個(gè)環(huán)節(jié)。2017年洽洽小黃袋每日?qǐng)?jiān)果誕生之時(shí),此項(xiàng)技術(shù)就獲得了國(guó)務(wù)院頒發(fā)的國(guó)家科學(xué)技術(shù)進(jìn)步獎(jiǎng)。技術(shù)是搶占行業(yè)高地的重要手段,而要搶占消費(fèi)者的歡心,就要從消費(fèi)者角度出發(fā),去影響人們接觸產(chǎn)品時(shí)的所見(jiàn)所感。以技術(shù)引領(lǐng)行業(yè),全產(chǎn)業(yè)鏈質(zhì)造保證品質(zhì),始終堅(jiān)守初心,才能不斷收獲市場(chǎng)認(rèn)可。

另外,從營(yíng)銷(xiāo)的方面來(lái)說(shuō),洽洽也是跨界營(yíng)銷(xiāo)、創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)的老玩家了。當(dāng)下的消費(fèi)市場(chǎng)以年輕人為主力,洽洽正是抓住了這一關(guān)鍵點(diǎn)。2021年夏天,堅(jiān)果專(zhuān)家洽洽在抖音平臺(tái)上發(fā)起了洽洽瓜子舞PK堅(jiān)果舞抖音挑戰(zhàn)賽,以交互性更強(qiáng)、沉浸感更深的優(yōu)勢(shì)增強(qiáng)了對(duì)當(dāng)代年輕人的吸引力,在全網(wǎng)掀起了洽洽瓜子舞、堅(jiān)果舞模仿的熱潮,瓜子舞、堅(jiān)果舞也因此火速出圈。同年9月,洽洽還聯(lián)合央視網(wǎng)首創(chuàng)透明工廠(chǎng)體驗(yàn)式整合營(yíng)銷(xiāo),在直播中由央視網(wǎng)主持人帶領(lǐng)來(lái)自北京大學(xué)、中國(guó)科學(xué)技術(shù)大學(xué)等的6位學(xué)霸探秘洽洽透明工廠(chǎng),全景展現(xiàn)堅(jiān)果專(zhuān)家的新鮮品質(zhì)。洽洽多年來(lái)一直緊抓年輕人的消費(fèi)者心理,將收獲年輕人的喜愛(ài)作為發(fā)展導(dǎo)向,強(qiáng)化品牌創(chuàng)新力的同時(shí),也提升了品牌的競(jìng)爭(zhēng)力。

每一個(gè)行業(yè)都會(huì)存在競(jìng)爭(zhēng)壁壘,破局并不是取巧,更是一種品質(zhì)的堅(jiān)守、發(fā)展的創(chuàng)新。洽洽副總裁王斌表示,洽洽作為堅(jiān)果專(zhuān)家,將不斷進(jìn)行品類(lèi)創(chuàng)新,讓堅(jiān)果成為日常營(yíng)養(yǎng)的必需品,引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展。洽洽將抓住時(shí)間窗口建立絕對(duì)優(yōu)勢(shì),在堅(jiān)果品類(lèi)迎接拐點(diǎn),化為標(biāo)準(zhǔn)與常識(shí),成為消費(fèi)者在堅(jiān)果品牌推薦話(huà)題中不假思索的選擇。我們將看到洽洽在堅(jiān)果賽道上保持創(chuàng)新的步伐,不斷推出新品。

免責(zé)聲明：市場(chǎng)有風(fēng)險(xiǎn)，選擇需謹(jǐn)慎！此文僅供參考，不作買(mǎi)賣(mài)依據(jù)。