評論員文章

休閑食品作為人們在正餐之余、閑暇時所吃的食品,不僅品種多樣,競品間的競爭趨勢也愈發激烈,堅果品牌推薦也常為當下熱議的話題。這是居民生活水平迅速提升、生活節奏不斷加快的必然結果,所以品質化、個性化、細分化的消費升級也成為當下休閑食品領域的關注重點。以堅果炒貨行業為例,從最初的散裝堅果到當下火爆的每日堅果,不斷有新品牌加入,內卷也十分嚴重,無論是口感、種類還是包裝技術要求,都需要品牌不斷破局,而洽洽就是其中的佼佼者。

在今年不容樂觀的大環境趨勢下,洽洽依舊實現了堅果賽道的可觀成績。據洽洽食品半年報顯示,洽洽食品實現營收26.78億元,同比增長12.49%,實現凈利潤3.51億元,同比增長7.25%,保持了業績的平穩增長。分產品看,葵花子業務實現收入18.44億元,同比增長14.29%;堅果類業務實現收入5.25億元,同比增長13.77%。顯而易見,洽洽食品的實力仍然不可小覷。

洽洽能夠保持如此增長,與其核心技術和質量把關有著密切的關系。“關鍵保鮮技術”是洽洽的獨家武器。“關鍵保鮮技術”包括其自主研發的充氮保鮮技術、堅果貯藏與加工技術(如低溫慢烤)等,涉及技術專利230余項,覆蓋從原材料種植到運輸、存儲、生產、加工的每一個環節。2017年洽洽小黃袋每日堅果誕生之時,此項技術就獲得了國務院頒發的國家科學技術進步獎。技術是搶占行業高地的重要手段,而要搶占消費者的歡心,就要從消費者角度出發,去影響人們接觸產品時的所見所感。以技術引領行業,全產業鏈質造保證品質,始終堅守初心,才能不斷收獲市場認可。

另外,從營銷的方面來說,洽洽也是跨界營銷、創新營銷的老玩家了。當下的消費市場以年輕人為主力,洽洽正是抓住了這一關鍵點。2021年夏天,堅果專家洽洽在抖音平臺上發起了洽洽瓜子舞PK堅果舞抖音挑戰賽,以交互性更強、沉浸感更深的優勢增強了對當代年輕人的吸引力,在全網掀起了洽洽瓜子舞、堅果舞模仿的熱潮,瓜子舞、堅果舞也因此火速出圈。同年9月,洽洽還聯合央視網首創透明工廠體驗式整合營銷,在直播中由央視網主持人帶領來自北京大學、中國科學技術大學等的6位學霸探秘洽洽透明工廠,全景展現堅果專家的新鮮品質。洽洽多年來一直緊抓年輕人的消費者心理,將收獲年輕人的喜愛作為發展導向,強化品牌創新力的同時,也提升了品牌的競爭力。

每一個行業都會存在競爭壁壘,破局并不是取巧,更是一種品質的堅守、發展的創新。洽洽副總裁王斌表示,洽洽作為堅果專家,將不斷進行品類創新,讓堅果成為日常營養的必需品,引領行業發展。洽洽將抓住時間窗口建立絕對優勢,在堅果品類迎接拐點,化為標準與常識,成為消費者在堅果品牌推薦話題中不假思索的選擇。我們將看到洽洽在堅果賽道上保持創新的步伐,不斷推出新品。

免責聲明：市場有風險，選擇需謹慎！此文僅供參考，不作買賣依據。