評論員文章

隨著市場教育的成熟和消費者健康意識的加深，集成灶行業成為了發展潛力巨大，競爭激烈的賽道，各大品牌紛紛加碼和入局。據奧維云網數據預計，2023年集成灶銷量將達到411萬臺，占到油煙機銷量的76.8%，并在銷售額上首次實現超越。

2023年才剛剛開始，在各個企業品牌還未有明顯的營銷動作之時，浙派集成灶營銷與熱度都先行一步，打響了2023年品牌攻勢的第一槍，領跑整個集成灶市場。新年新氣象！近日，浙派集成灶簽約當紅實力派影星——殷桃成為其全新品牌代言人，雙方也將共同攜手演繹時尚健康的廚房美學，一起煥發高級生活的品牌之光。

多面發光，傳遞非凡女性力量

殷桃作為橫掃金鷹獎、飛天獎、白玉蘭獎的中國電視劇三大獎項的大滿貫視后，一直以來被大眾喜愛和認可。出道二十多年，殷桃對自己始終保持著高標準嚴要求，從不追隨流量和世俗利益，以精湛的演技作為底氣，以無數富有溫度的作品展現她對事業和生活的認真態度；通過演繹不同的人物，殷桃完成了美好自我的塑造。

《楊貴妃秘史》中嬌羞嫵媚的楊玉環、《武則天秘史》里霸氣優雅的女皇武則天、《雞毛飛上天》中熱烈敢拼的女企業家駱玉珠，《人世間》里為家庭任勞任怨，充滿母性光輝的鄭娟......她穿梭于不同時代，不同際遇的女性角色之間，一路上沉淀與突破，給觀眾帶來目不暇接的驚喜；而回歸于現實生活，舉手投足之間亦都顯現出獨立、自主、優雅的光彩。

近年來，演藝圈掀起的流量熱潮逐漸趨于理性，像殷桃這樣多面發光的資深女明星，本身就是娛樂圈的寶藏，解鎖歲月沉淀后的成熟魅力，極具啟迪意義，不僅能夠與同年齡層的群體產生強烈的情感共鳴，還能夠吸引年輕一代（尤其是女性群體）。

魅力無限，演繹全新品牌形象

越是想要有長線發展的品牌，越是會珍惜自己的“羽毛”，在代言人選擇上也是會慎之又慎，不浮于表面的流量效應。代言人與品牌的契合度越高，那么發揮的能量將被無限放大。浙派集成灶始終堅持“廚房時尚派、排煙實力派”品牌定位，通過打造浙派“1+1”時尚廚房，走智能化、時尚化、高性價比之路。

此次浙派代言人的選擇更多地是關注女性內在的力量和成長，關注深層次的價值認同與情感共鳴，也必然會在消費者培育與品類價值認知方面都將獲得較好的強化作用。特別值得一提的是，為了進一步擴大在終端市場的品牌影響力，提升品牌形象，浙派還在所有的終端店面、第三代店面的整改（包括新客戶的建設新店）的過程中，都重新設計了店面形象，將終端門店場景煥新升級，彰顯品牌力。

與此同時，浙派在今年還積極進駐紅星美凱龍、嵊州國美電器等零售渠道，與更多的消費者見面。具體來看，在門店活動方面，浙派仍會重點打造時尚廚房征集、以舊換新、爆品熱賣等吸引流量、帶動銷量，引領新時代時尚潮流；在戰略執行方面，浙派將會繼續投入高鐵代言人廣告等傳播方式并形成矩陣效應，從而賦能終端，爆破市場；在產品呈現方面，“高配、精致與極致”始終貫穿于浙派全線產品群之中，傳遞“藏不凡”的美學追求。

寫在最后：

可以看到，殷桃的個人形象與浙派的品牌形象重合度相當高。此番時尚浙派與實力殷桃的攜手合作相得益彰，同樣是內外兼修的寶藏，實力、時尚與“沉淀之美”是他們兩者之間的最大公約數。相信，浙派在簽約全新代言人后，也將在新的一年爆發出更大的品牌聲量，伴隨著全新門店形象的升級，一派新氣象的浙派集成灶，也將迎來一段加速奔跑的新發展時期！

免責聲明：市場有風險，選擇需謹慎！此文僅供參考，不作買賣依據。