評論員文章

經(jīng)濟發(fā)展推動了人們生活節(jié)奏的加快,消費者既想吃到健康美味的菜肴,又苦于工作忙碌,連為自己準備一頓家常便飯都成了奢侈。冷凍半成品的出現(xiàn),則為工作繁忙無暇買菜或不善烹飪的年輕人提供了便利。加之冷凍技術(shù)的發(fā)展和冷鏈運輸成本的降低,使冷凍半成品行業(yè)迅速發(fā)展,受到中國家庭的喜愛。

而隨著冷凍半成品行業(yè)的不斷發(fā)展,品類逐漸豐富,人們對高品質(zhì)冷凍食品的需求也逐漸提高。作為互聯(lián)網(wǎng)銷量第一的皇家小虎,近年來就憑借對家庭冷凍半成品的長遠布局,表現(xiàn)出良好的發(fā)展勢頭。

皇家小虎主要經(jīng)營烤腸、蛋撻、手抓餅、油條等冷凍半成品食品,秉持著超值產(chǎn)品主義,皇家小虎經(jīng)過兩年多的運營與發(fā)展,已服務5000余萬家中國家庭用戶,成為全網(wǎng)訂單量排名第一的冷凍半成品食品品牌。

在迅猛增長的需求量背后做支撐的,是皇家小虎的“皇家標準”。

得益于敏銳的用戶洞察與供應鏈保障水平,皇家小虎以大眾喜愛的烤腸作為核心單品切入,自上市至今已迭代5個版本,獲多平臺好評第一、口碑第一以及復購第一。在產(chǎn)品品類上,皇家小虎也在不斷豐富創(chuàng)新,目前已形成“早餐系列”、“肉肉系列”、“烘焙系列”等成熟產(chǎn)品線。

同時,皇家小虎在成立時就構(gòu)建了全面的供應鏈保障,實現(xiàn)供應端的“全渠道,大滲透”。由于生鮮半成品具有保質(zhì)期短、易損耗的特征,強大的冷鏈物流組織能力就顯得尤為重要。通過全國布局12倉,秉持就近發(fā)貨的原則,物流痛點得到了解決。現(xiàn)階段,90%訂單做到了次日達,96%訂單則實現(xiàn)36小時達。

擁有優(yōu)質(zhì)、全面的營銷網(wǎng)絡,則保證了皇家小虎被更多潛客悉知。品牌在線上多個平臺發(fā)力營銷,包括明星合作、達人種草、直播帶貨等,高水平營銷策劃將品牌推向了更多潛在人群,成功搶占目標客戶。針對線下的布局,皇家小虎也在同步進行,目前品牌已陸續(xù)進駐社區(qū)團購、商超、餐飲渠道,現(xiàn)己覆蓋全國23個省份,為2000+家餐飲商超門店提供產(chǎn)品。中后端能力的建設方面,皇家小虎已構(gòu)建起全鏈路數(shù)字化系統(tǒng),實現(xiàn)了流程自動化與數(shù)據(jù)可視化,并將自動化設備充分運用到倉儲環(huán)節(jié),通過科技提升效率。

讓中國每一個大眾消費者享受到超值、高品質(zhì)的冷凍半成品食品,是皇家小虎對于用戶的使命,也是督促品牌自身不斷創(chuàng)新、突破的力量。未來,皇家小虎會持續(xù)深耕,向市場提供更具性價比的冷凍半成品食品,從而惠及每一個家庭餐桌。

免責聲明：市場有風險，選擇需謹慎！此文僅供參考，不作買賣依據(jù)。