評論員文章

日本經典人氣護膚品牌DHC聯合環球影業再次跨界合作， 于2023年3月17日在武漢的江漢路步行街開啟DHC小黃人聯名卸妝油主題快閃。這是DHC與“小黃人”的首次線下聯名活動，路演以DHC橄欖工廠的新形象，與小黃人萌趣聯動，火爆出圈。 DHC橄欖工廠的新形象與小黃人萌趣聯動，組成了跨界的大黃瓶和小黃人的CP，萌動的形象和產品吸引了大量游客現場駐足，拍照互動打卡，讓此次路演引發了巨大的話題熱議！

“雙黃CP” 萌趣亮相

來自《神偷奶爸》中的小黃人，可謂是動畫界的大明星。黃色皮膚配上圓滾滾的身體，嘰嘰喳喳的可愛語言“banana”萌翻眾人。DHC“大黃瓶”采用了同樣的黃色系瓶身，仿佛電影中的萌物再現。在此次活動火爆出圈之前，DHC就已經發售過小黃人十二生肖聯名盲盒，一經上市便引發了話題熱度，取得了巨大成功。如今“雙黃CP”再次強強聯合，推出DHC橄欖卸妝油小黃人萌趣限定版。美妝界的熱門明星單品加上深入人心的萌趣IP, “雙黃CP”的再次亮相讓此次快閃活動成為了城市熱點，也將雙方的聯名合作推向了新的高度。

實力口碑 卸逅經典

在彩妝界頗具口碑的DHC橄欖卸妝油可謂是經典之作，采用了來自“太陽之國”西班牙的優質橄欖精華油作為主要成分，可以以油溶油，快速乳化，深度清潔皮膚的彩妝和污垢殘留，同時還原肌膚水潤光澤，堪稱真正的“天然溫和，卸護合一”。產品不僅積累了大量口碑，也在國際上多次獲獎，可謂是DHC的超人氣產品。而此次聯名快閃活動主推的DHC橄欖卸妝油小黃人萌趣限定版，將著名卡通形象“小黃人”印在瓶身，不僅保留了每個角色各自的表情和性格特色，活潑的色彩和萌動的形象更是正好與DHC橄欖卸妝油搭配，既能讓人感受到經典網紅產品的魅力，也能讓人置身于充滿童心的萌趣世界中。

萌趣工廠 創意出圈

本次路演裝置主要以DHC橄欖工廠為原型，結合小黃人趣萌形象為靈感進行創意設計，意在讓顧客深入了解DHC當家明星產品橄欖卸妝油，在沉浸式體驗中了解產品從提取到制作的過程，同時伴隨著趣味性的產品科普，進一步展示了DHC卓越的天然植物理念，全面引爆美妝圈話題新熱度。

•    萌趣互動，火爆全城

路演活動的前三天，“小黃人”還親臨現場，在不同時間段與大家親密互動見面。同時，現場安排了快閃舞蹈表演等活動，將現場熱度瞬間拉升。

活動期間，現場設置了充滿趣味的主題集章活動和吸引人的限量禮贈，引發火爆人潮。此外，充滿創意的萌趣零食站也激發了消費者拍照打卡和參與的熱情。

藝人空降，夢幻聯動

3月18日，DHC膠原蛋白大中華區的代言人陳立安作為品牌摯友蒞臨快閃現場，與小黃人及現場粉絲展開了互動。活動現場展現了他親切有趣的一面，年輕時尚的外型和獨樹一幟的氣質與DHC的品牌十分契合，此次的夢幻聯動掀起了粉絲的熱情，也讓路過的游客紛紛駐足觀看。。

深度合作，超萌破圈

持續不斷的多元化深度合作，使品牌能繼續吸引新一代消費者的目光，帶來更多話題。此次DHC橄欖卸妝油和小黃人的聯名系列不僅僅局限在產品的外包裝和簡單的洗腦式營銷上，品牌通過多樣的玩法，線上線下整體聯動，結合環球知名IP小黃人打造屬于品牌獨有的熱門話題，讓DHC的產品語言更好地觸達年輕消費者的內心。

強強聯手，未來可期

DHC跨界營銷頻頻破圈的背后“底氣”是什么？目前，DHC已經被歐力士集團收購。歐力士集團成立于1964年，是全球最大的多元化金融集團之一。而作為日本經典人氣護膚品牌的DHC，在已經擁有廣泛的大眾消費基礎上，現如今獲得歐力士集團的助力更是如虎添翼。未來，DHC除了拓展線下新零售渠道以外也將涉足更多潮流趨勢新品的開發，并將通過不斷的探索、革新，為消費者呈現更多驚喜。